新浪微博已经推出两年，其社会传播价值不言而喻，但是如何让上亿的微博群体转化为商业上的真金白银，变为像QQ一样的“吸金”利器则成为当下摆在新浪面前的问题。

　　近日，新浪微博推出一项新服务——微号，即与新浪微博直接关联的数字账号。由于微号分为不同等级并向微博使用者收费，让外界看到新浪微博变现的一种途径。然而，用户对此热情似乎并不高，并不愿意买单。相反，因新浪微博微号以及之后推出的“众里寻我”功能都与网民QQ号有直接的关联等而引起广泛的猜测。

　　“蓄谋”已久的微号

　　尽管微号开放公测并不久，但是，新浪对微号的开发并非一朝一夕。今年5月，香港富豪李兆基之子李家杰在慈善拍卖会上以150万元从新浪拍下了“888888”的微号，这使微号正式进入公众视野。据新浪内部员工透露，今年9月，新浪微号内测，内部员工已经可以访问微号相关页面。经过长达半年多的酝酿后，11月，新浪微号开始公测，接受选号。

　　信息显示，根据数字特征，新浪为微号设置了贵金、雅银、炫铜三个等级，其中贵金和雅银需要支付最高400微币（1微币兑换1元人民币）的选号费用和每月5微币的月租。炫铜目前则为免费使用。

　　新浪的IM“算盘”

　　微号一经推出，就在业内引发反响，各方人士纷纷就新浪推出微号的目的进行了推测。目前被广泛接受的一种说法是：新浪启用数字账号，是在为新浪的新款即时聊天工具IM——“微聊”做准备。

　　实际上，新浪一直都有做IM的情结，其几年前推出的UC即时通讯工具做得一直不温不火。而此番微号向用户推荐，可以选择与QQ号码相同的数字，以及近期新浪悄然推出的名为“众里寻我”的勋章，微博用户需要验证自己的QQ号码才能获得该勋章。这些“处心积虑”的设计被指为新浪意在间接“抓取”QQ的好友关系链，也是“新浪欲强推IM”论的有力证据。

　　另外，有业内人士直接指出，新浪推出微号，并采取收费的策略，就是因为新浪微博面临盈利的压力。目前为止，微博还没有找到有效的盈利模式，长期下去，新浪微博分拆上市也只能停留在梦想上。

　　SNS竞争加剧

　　新浪开发了大半年的微号上线后，并未即刻赢得掌声。相反，网民使用微号以后，用户微博ID自动转为数字而无法恢复原来的字母ID，一系列问题反而颇受诟病。新浪微号大有“费力不讨好”的意思。

　　分析人士认为，新浪如此折腾，其背后是社交网络SNS领域竞争加剧的体现。一方面，媒体化特征浓厚的微博虽获得了巨大的流量，但问题逐渐暴露。譬如，各大微博之间的内容同质化问题越来越严重，在商业模式层面，盈利模式仍不清晰；另一方面，传统的SNS，如Qzone、人人等依然存在着微博无法比拟的巨大用户黏度。

　　因此，所有的SNS厂商都在寻求新的突破来弥补自身的短板。微号的推出，无论其是在为IM铺路，还是探索新的盈利模式，都是新浪方面为了弥补微博发展短板所制定的措施。（邱本杰）