今天是“世纪光棍节”，一些精明的商家自然不会放过这么有噱头的“节日”：“全场五折包邮”、“11点限时抢购”……不少网上商城针对“光棍节”打起了“网战”。但记者走访长沙多家百货商场发现，实体商场多数对“世纪光棍节”“不感冒”。

　　记者在王府井看到，11月11日至20日其推出了“积分清零前会员十天感恩冲刺”，全场低至5折，会员折上8.5折。“我们是针对会员做的活动，不是针对‘光棍节’。”该店负责人解释道。

　　据了解，像王府井、平和堂、春天百货、友谊商店等商场都没有为“光棍节”推出专门的营销活动。“‘光棍节’不是休息日，相对来说商机不是很大。我们的促销活动一般放在小长假和周六周日。”一位商场的营销经理告诉记者。

　　对此，一位业内人士表示，“光棍节”并不是传统意义上的节日，目前大多数商场都在为12月的年末促销蓄力，除非正好碰上店庆，否则不会在这个时候推出大幅促销。另一家定位高档消费的商家也表示，“光棍节”是时尚年轻人的节日，不符合其商场的定位。

　　对此，湖南商学院周俊敏教授认为，部分商家炒作“光棍节”就像炒作万圣节、情人节一样，是为了挖掘更大的经济效益。商家的宣传可以挖掘出消费者的潜在消费需求。“消费者需倡导理性消费，而不要一味追随商家的营销，以免造成冲动消费。”