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李宁团队再现高管出走 困境成国内运动品牌缩影

发布时间:2011年11月15日 07:28 | 进入复兴论坛 | 来源:北京晨报 | 手机看视频


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  订单量锐减、存货高企、市场萎缩、股价下跌等一系列负面因素缠身的李宁,近期再次出现高层人事地震。从13日起,原李宁公司首席产品官徐懋淳正式辞职,这已是今年以来李宁公司第五位离职的高管,两周前,李宁公司政府及对外公共事务部总监张小岩也已被确认从公司离职。

  对于两周内两名高管出走,李宁公司的解释是“组织结构和管理人员的正常变动”,但是业内普遍认为,高层频繁的人事变动与李宁品牌重塑失败有关。

  去年6月底,李宁公司启动了换标、换口号等一系列品牌重塑计划,“让改变发生”的新口号掷地有声。然而,一年半过去了,由于大量旧标产品库存积压、渠道未能及时理顺和市场对于新标不认可等多方面原因,李宁订单出现下降。今年上半年,李宁公司净利润同比下降50%。

  “作为首席产品官肯定得为新产品订单的持续下滑负责”,一位不愿意透露姓名的业内人士指出,两周内两名高管的辞职,预示着李宁开始为品牌重塑计划还债。

  在资本市场上,由于频发盈利预警,李宁股票遭到了投资者抛售,股价陷入漫长的下跌中。李宁股价从7月份超过14港元一路下跌至目前的7港元,不到5个月,股价就被“腰斩”。在国际投行看来,李宁目前的困境正是整个运动服饰行业的缩影,“随着行业老化,一些较小型又欠缺现金的同业将被淘汰,但大型运动服饰商能在此次危机中挨过。”高盛指出,首家去库存的李宁有望率先“复苏”。

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