【2011年的11月11日已经过去，电商企业扎堆光棍节低价营销的硝烟还未散去。这场购物的狂欢，被电商业内人士解读为一场华丽的冒险。　

　　这场疯狂，俨然如都梁的《血色浪漫》，残酷而又激越，带着探险式的浪漫，被烙上革命印痕。　

　　库巴CEO王治全说，“电商就像上了高速路，没有人敢踩刹车”。在这场不得不参与的促销大战中，很多企业都在赔本赚吆喝，漂亮的营销数据背后是用户的争夺。在电商寒冬即临的预言背后，揭开这场光棍节混战的画皮，才能看清电商企业的真实表情。 】　

　　“默契”背后的“蝴蝶效应”　

　　全场五折、直接返钱、底价奇迹……光棍节，让电商网站全都high起来了。11月11日光棍节，俨然成了电商的专属促销季。　

　　在11月11日未到的前几日，记者在一淘网“促销活动”频道看到，淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站，纷纷在光棍节前后推出了各式各样的促销活动，价格看起来一个比一个给力。　

　　昨日，一淘网运营总监浅雪对记者表示，“光棍节促销季由淘宝商城最早引爆，热度甚至超过了线下的圣诞季。随着众多网站的跟进，市场竞争更加激烈，消费者有望获得更多的实惠。”　

　　对此，派代网分析师李成东分析，在欧洲，每年七八月份是一个打折季，所有的商家都会参与，也会形成一个购物狂欢季。在线下，这样的商家和消费者的“默契”是历经数年形成的。在互联网上，在短短3年就形成了全行业的整个网购人群的“默契”和认同，是缘于互联网本身的娱乐性、互动性和传播性强的特点，很容易形成聚集效应。　

　　“正如一条热闹的商业街，最大的那家商场在做促销，其他的商店就不可能独善其身。”好乐买CEO李树斌给出了一个更生动的解读，他认为，2011年，所有的电子商务公司在这段时间做促销是一个必然。　

　　“各网站看到光棍节的巨大商机只是一方面，”浅雪跟记者分析，“更大的原因是，去年以来B2C市场增速大大加快，今年主要网站增速肯定都在100%以上，在这种情况下只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此谁也不敢大意。”　

　　对于“光棍节”变成全网促销，营销策划专家王广伟告诉记者，“对于电子商务企业来说，下半年的销量占全年销量的三分之二，第四季度是一年内销售最黄金的时期，而11月份又是传统企业的淡季，10月有国庆节，有时中秋节也会赶在这个月，12月有圣诞节，而11月没有传统节日也没有洋节，但又要达成销售任务，商家要制造亮点，光棍节的营销就是一场造节营销。而互联网又具有放大效应，B2C们完全可以利用这样的蝴蝶效应。”　

　　“去年没参加‘光棍节大促’是因为我们各方面不成熟，担心影响消费者体验。”昨日，赵迎光告诉记者，11日一天，韩都衣舍接到20万个订单，销售额为1500万元，“决定今年参加的原因是看到了市场上对双11的高度关注和密集报道，感觉到了消费者抑制不住的购物热情，电子商务颠覆线下传统零售渠道，正在一步一步变为现实。”