文化产业是以市场为导向，盈利为目的，提供具有一定文化含蕴，又能进行市场运作的文化产品、文化服务等内容，美国的文化政策模式禀承自由主义传统，以强调文化产品生产、销售的高度市场化和最小化政府干预为主旨，通过观察与了解国际主要文化产业发达国家的发展模式，将有利于我们熟知国际文化市场的发展格局，做到知己知彼。

　　在文化产业发展过程中需要遵循市场规律，中投顾问文化行业研究员蔡灵提出自己的看法，她认为这主要由于文化产业本身性质决定的，实际上，文化产业属于独立于衣、食、住、行等日常必需品之外的门类，对人们的日常生活起到的是丰富和补充的作用，因而市场需求所起的作用尤为重要，这就要求文化产业的发展需要充分了解市场需求，并根据需求进行文化产品的创作和提供，再遵循市场发展的规律进行运作发展。

　　以美国迪斯尼的运作情况为例，首先通过电影类产品将票房收入作为其第一桶金，随后开始大规模的发行录像带、DVD等音像产品，不仅挣得第二轮收入，而且为迪斯尼造势，扩大其影响力，达到了品牌宣传的效果。其次，开始推广迪士尼主题公园，这部分收入占其全部收入的20%。再次，通过特许经营和品牌专卖等方式带动周边产品的发展，同时获得特性经营的收入。最后，向电视媒体推广获得最后一桶金，可以说，在迪士尼全部收入中有50%来自品牌销售。

　　从其发展路径可以看出，使文化产品深入人心是关键，也就是需要引起市场共鸣并获得认可，而这需要通过电影、音像制品、电视媒体等多种渠道进行推广宣传，最终才能通过其品牌效应获得产品价值溢价。中投顾问研究总监张砚霖补充道，文化产品如何才能够获得市场认可呢？创新是不可或缺的因素，而这种创新需要有效利用人们对美好事物的追求，并将文化产品作为一种精神寄托的心理。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出，全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影票房收入都来自美国。美国文化的发展路径值得我们借鉴。(中投顾问)