前不久，一向秉承“一心一意做洗涤”的广州蓝月亮实业有限公司一纸将一个“无名小卒”告上中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心（以下简称域名争议中心）。消息一出，很多人都丈二和尚摸不着头脑。记者了解到，事情的原委正是通用网址“蓝月亮”惹的祸。不过，广州蓝月亮实业有限公司已于近日“夺回”了通用网址“蓝月亮（含繁体）”。

　　据了解，早在2009年4月4日，通用网址“蓝月亮（含繁体）”就已经被个人抢先注册。而随着互联网时代如火如荼的发展，互联网营销推广逐渐被企业重视，通用网址的营销作用和品牌保护的功能越来越不容忽视。最近，听闻广州蓝月亮实业有限公司有意向个人买回“蓝月亮”通用网址。没想到，竟被开出了48万元的天价。而且对方还给出了包括“才子”168万元、“纳爱斯”88万元、“优乐美”60万元等六个知名品牌的通用网址报价。几经波折，沟通无效，只能对簿公堂。

　　据了解，通用网址是一种便捷的中文上网方式，而现在互联网时代的日益发展，通用网址也日渐成为企业在互联网上的重要标志，具有商业标识的功能和意义，是企业品牌资产不可或缺的一部分。也正是看中了这一点，才会出现个人抢注“蓝月亮（含繁体）”的通用网址，再试图以48万元的天价卖给蓝月亮实业有限公司。

　　事实上，新网络时代的品牌保护大战早已经不罕见了，而且国内早已经认可了通用网址的商业标识功能。如2005年广东园艺珠宝企业有限公司与南京雅致珠宝有限公司的“石头记”通用网址之争，这是我国首起审结的网址纠纷案件。最终广东省高级人民法院裁定通用网址具有商标标识功能，支持了广东园艺的诉讼请求。还有2010年南北“仁和”大战，当初闹得也是满城风雨，也以“仁和”一词在山东仁和企业名称中具有显著性和识别作用，驳回江西仁和夺回通用网址的请求。

　　虽然最终广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮（含繁体）”的通用网址，域名争议中心也判对方恶意注册，但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。

　　专家提醒，如今通用网址的品牌标识属性已经逐渐深入人心，企业应该及早把它纳入到品牌管理战略体系中去。值得一提的是，根据国际通行惯例，通用网址作为唯一性的稀缺资源，奉行“先注先得”的注册原则。不仅企业应抢先注册自己品牌的通用网址，赢得品牌先机，完善品牌保护体系，而且也为投资者提供了一种新的投资资源。（杜鹃）