党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，与会代表明确提出：进一步激发文化创作生产活力和不断提高文化产品质量，推动我国文化产业成为支柱性产业。而作为“战略性支柱产业”的旅游业，则被看做是发展文化产业最有力的手段，两者之间将有越来越多的融合发展机会。

　　但传统的文化旅游发展模式，已无法适应如今日益激烈的旅游市场竞争环境。在如何挖掘地方文化，完善旅游产业，打造旅游文化产业链条。从而促进经济结构调整，推动地方经济腾飞的问题上，重庆旅投探索出了一条自己的道路。

实现文化产业链与旅游产业链对接

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。二者相辅相成，只有成功对接，才能实现共赢局面。重庆旅投对旅游景区最具代表性的文化进行准确、深入的挖掘，确立了每个景区独特的文化核心，再通过旅游产业链中的各大要素进行演绎和包装。

　　同时，重庆旅投还系统研究游客对于不同文化产品的需求及偏好，通过科学的市场分析来制定可行的营销策略，并精心设计具有吸引力的产品定位。将具有针对性、特色性的文化产品送达到游客的手中、眼中和脑中，让游客在旅游的过程中，充分体验和感受文化，从而实现文化产业链与旅游产业链对接。

　　用优势资源整合释放产业链效能

　　无论是文化行业，还是旅游行业，都是综合性很强的行业，所以只有纵横两方面进行产业链延伸，才能真正实现优势资源的有效整合，全面释放产业链效能。

　　重庆旅投借助正蓬勃发展的IT业，以互联网为载体，树立“网上营销”的新模式。利用建立集团网站，实现了“网上管理”、“网上展示”、“网上服务”等功能。并利用视频网络平台，社交网络平台，及时通讯软件等网络工具，开设开放式的互动平台，在宣传营销的同时，衍生出文化创意、文艺表演、文化展示等形式的新商品市场，实现跨领域的横向拓展。

　　同时，重庆旅投又在传统产业链要素的基础上，通过大胆创新，衍生出一些新的要素，实现了产业链纵向延伸发展。目前，重庆旅投已经形成了景区开发、酒店管理、地产开发、豪华邮轮、旅行社服务等包含“吃住行娱游购”各个环节的旅游产业链条。形成相关旅游产品配套协作网络，强化协同效应，提升文化旅游产业链的竞争力。

　　文化旅游产业是一个新兴的产业，如何进一步激发文化旅游产业的生产活力，将是推动地方经济腾飞的重要力量。