目前，白色家电行业面临成本提升、市场下滑、产能过剩三大主要压力。随着人力、研发、材料等成本的不断增加，而市场销量又在不断下滑，白色家电市场竞争将白热化，部分家电品牌将面临被淘汰的风险。

　　相关数据显示：2011年10月份，冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比均有所下滑。国内冰箱的销量与2011年相比下滑了9.64%，洗衣机销量同比下滑了8.17%，空调销量12.11%。

　　尚普咨询家电行业分析师指出：当前，国内家电行业的重要市场为三、四级市场，其对家电行业增长贡献不断加大。针对冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品销量同比下滑局势，家电产业应加大售后服务力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端建设。同时深耕三、四级市场，根据三、四级市场消费特征，推行差异化服务，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求，保持市场竞争力。此外，一个品牌的建立需要几年甚至几十年，而毁掉一个品牌可能只需一天。随着市场竞争的不断加剧以及整个销售的规模递减，在激烈竞争中可能出现一些不规范的竞争手段，因此企业应加强对危机调控的能力。

　　据尚普咨询发布的《2009-2011年中国白色家电市场发展与分析调研报告》显示：房地产行业持续调控、节能惠民政策退出、消费拉力减弱等因素的影响造成了2011年三大白色家电销量下滑。但寒冬之下也是有机会的。尽管，10月份三大白电产品的销量有所下滑，但像变频空调一类的高端产品却在增长。所以家电企业最好的的应对之策深耕农村市场、加速向高端渗透、整合产业链，使行业走向走上规模化、国际化的道路。(尚普咨询)