央视网|中国网络电视台|网站地图 |
客服设为首页 |
微博“第一体”是什么?如果你不知道,那你就OUT了!
最近,幽默的漫画+犀利的段子,让《蔡老板累ing 》成了微博空间中的一股旋风,一个漫画人物蔡老板成了网友热议的话题。这股旋风的背后,是“微博+漫画”这一营销组合拳的创新,而推动的是《领导解放 企业重生》这部管理著作成功植入。
近年来,图书营销始终是营销创新最为活跃的领域之一。从名人推荐到现场签售,从视频推荐到销售排行榜争夺,从渠道争夺到捆绑影视剧,从发布创新到跨界形象展示,如《北京的金山上》两本图书的首发仪式就是以中国摇滚音乐人集体演唱会的形式举行,《怒江之战》上市邀请羽·泉为其谱写同名主题曲,《史蒂夫.乔布斯传》联手凡客诚品等,图书市场中花样不断的营销方式让人不禁期待:他们还有什么新招数?
自9月上市以来,《领导解放 企业重生》首先占据机场书店这一高端形象展示平台,其次名家推荐阵容豪华,视频推荐力度强大,西单签售会场面火爆,这让《领导解放 企业重生》迅速蹿升至经管类图书销售榜首位置。而这一次,“微博+漫画”成为其又一营销利器。
以“领导累,自找的!想不累,怎么办?”为主打,锁定老板和企业高管读者群的《领导解放 企业重生》虽是以首部“生态管理”著作惊艳亮相,但不得不面对当下书市的一个共同困境:传播渠道多元,读者群体分散。面对更加复杂的图书市场,《领导解放 企业重生》营销策略开始瞄准微博这一最大传播平台,并准了漫画和微博段子这两枚“炮弹”。
炮弹:漫画
字不如表,表不如图。作为读者的理解习惯,图画往往比文字和表格更有传播力。《领导解放 企业重生》内容丰富,案例数量大,字数达23万字,如何让读者更直接和快速的感受该书的魅力?漫画成为最好的选择。
以“蔡老板”为主角的《蔡老板累ing 》系列漫画,选取《领导解放 企业重生》内容精华,形成35幅妙趣横生的漫画,并在“总裁藏经阁”持续发布,引发网友热烈追捧,在“蔡老板”形象深入人心的同时,广大网友也就对《领导解放 企业重生》有了高度认知。
炮弹:微博段子
“老板说第一”和“老板笑了”两个帖子在新浪微博半日内就被转发数千次,回复数百条。独特的视角,犀利的言论,把中国老板的群体形态和社会现状刻画得淋漓尽致,大量转发引发的关注量至少在百万人次以上。
《领导解放 企业重生》的“微博+漫画”营销让图书、管理、老板、社会等多重话题完美整合,形成传播合力,的确是经典的传播创新案例。