目前，彩电业正处在一个十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，而对中国企业来说，扩大电视的功能应用，将“看”电视向“用”电视甚至“玩”电视方向拓展或许是个突破口。

　　企业纷推“新应用”电视

　　在率先推出云电视后，彩电巨头海尔的目光盯在了个性化定制上。

　　11月27日，宁波首家云终端体验区登陆宁波东门口国美店三楼海尔电器专柜，为甬城市民带来个性化定制的全新消费模式。

　　据了解，海尔云电视个性定制包括荧屏尺寸、3D影像、网络功能、超窄边框、安装方式等多个方面，消费者可以根据对云电视生活的个性化需求，自由选择相应的解决方案。同时，在个性化定制模式中，特别增加了许多人性化的服务内容，比如，在专属的云空间里，用户可以将日常的纪念日、提醒日记录在空间里，日后电视便会自动按 日 期 提 醒 ； 用 户 也 可 以 设 定 电视，以了解社区周边的购物娱乐饮食等信息，以便随时查询。

　　目前，除宁波外，海尔已在国内多个城市建设了云终端体验区。海尔彩电技术工程师表示，海尔云电视高级定制服务的推出，旨在满足消费者日趋鲜明的个性化电视生活需求，而海尔为用户建立的云空间是一个广阔的、开放的服务窗口，可以为用户陆续提供多样的生活服务，让电视融入生活。

　　在海尔力推云电视个性定制的同时，另一家彩电巨头康佳也在扩展其智能电视的应用范围。

　　11月22日，康佳集团联合中国银联、东方传媒集团(SM G )在上海推出了基于智能电视终端的在线支付系统和应用服务———智能电视支付，只需按动手中的电视遥控器，就可以完成公共事业缴费、手机充值、电视商城等各种支付业务。

　　康佳董事长侯松容认为，智能电视在线支付将成为继互联网支付、手机支付后最具发展潜力的金融渠道之一，而借助银联商务在支付渠道、终端渠道和服务网络资源上的优势，将奠定康佳智能电视在线支付平台在智慧生活、便民应用中的领先地位。

　　就在康佳推出智能电视支付的同一天，T C L集团也与云南电信正式签署战略了合作协议，双方携手展示了 “ 三 网 融 合 ” 阶 段 性 成 果 — ——T CL智慧iT V高清互动电视。

　　据T C L方面表示，智慧iT V高清互动电视通过软件升级，就可以直接收看iT V节目，而不需要再加机顶盒，操作简易便捷，且避免了以前收看iT V时电视机和机顶盒两个遥控器交替使用的麻烦。