美国司法部上周末宣布，批准互联网搜索引擎巨头谷歌以4亿美元的价格收购在线广告平台提供商AdMeld公司的交易。交易完成后，谷歌在美国显示广告市场的份额将从去年的8.6%升至9.3%，紧随Facebook、雅虎后稳居第三位。在扩张互联网搜索广告业务市场份额的同时，谷歌在网络零售市场上与亚马逊的角逐也日渐激烈。

　　扩大屏幕显示广告业务

　　美国司法部反垄断局发表声明称，经过对当事企业及市场参与方的调查发现，谷歌收购AdMeld的交易“不大可能实质性降低广告显示行业竞争力度，也不大可能损害消费者利益”。随后，谷歌在官方网站发表声明称，“对于广告发行商而言，这是一个前所未有的难得机遇。相信技术和服务的不断升级有助于广告发行商把握机会，让在线显示广告更出色。”同日，AdMeld首席执行官巴雷特表示，“交易会在未来几天内完成。”

　　AdMeld成立于2007年，主要业务是向互联网广告发行商提供技术服务，助其管理来自数百个信息源的在线屏幕显示广告，客户包括新闻集团、福克斯新闻以及天气频道等。

　　电子商务公司ChannelAdvisor数据显示，谷歌约60%的收入来自与互联网搜索相关的广告业务。美国市场研究机构Emarketer信息显示，近年来，在线广告市场比其他广告市场的增速更为迅猛。谷歌为提高其在在线广告领域的地位，积极寻求扩大屏幕显示广告业务，于今年6月宣布收购总部位于纽约的在线广告公司AdMeld。因涉嫌垄断，美国司法部提高了对这笔收购交易的审查级别。

　　美国司法部表示：“尽管反垄断部门最终裁定，谷歌收购AdMeld可能不会伤害消费者利益，但该部门仍将继续关注反垄断法的实施情况，以维护显示广告和其他形式的在线广告市场的公平竞争环境。”

　　与亚马逊争高下

　　ChannelAdvisor数据显示，谷歌约40%的营收来自商品零售领域，而亚马逊近年推出的年费79美元的亚马逊Prime服务已获重大成功，并开始威胁谷歌的营收份额。该服务向消费者提供亚马逊网站商品快速配送服务，无需支付额外费用。

　　ChannelAdvisor首席执行官斯考特·文格认为，“亚马逊拥有大量连锁仓库，接单和送货流程控制严密，一旦客户加入亚马逊Prime，他们在谷歌搜索产品的次数将急剧下降。亚马逊Prime用户只有在亚马逊找不到需要的产品时，才会到谷歌和其它渠道寻找，而亚马逊已建立了客户锁定功能，并拥有世界上最好的产品搜索引擎。”

　　《华尔街日报》4日报道，谷歌目前正与包括梅西百货、盖普服饰和OfficeMax在内的大型零售商和配送商磋商，计划推出一项帮助消费者在网上购物并实现最短时间内送货的服务，借此遏制流向亚马逊的客流量。但谷歌正在酝酿的计划不是直接向消费者出售产品，而是结合现有的网络产品搜索功能，与零售商的网站合作，为消费者提供实体商店库存商品目录，引导消费者到这些网站购物。与此同时，建立一项新的送货服务渠道，包括与全美联合包裹服务公司合作，发挥快递公司优势，使消费者在购物后的1或2天内即可收到商品。

　　分析人士认为，这种需要第三方合作伙伴才能完成终端消费的运作方式，将给谷歌经营带来一定潜在风险。陈听雨