去年，索尼与谷歌共同推出具有安卓操作系统的“Google TV”，掀起了平板电视智能化的浪潮，不过，在中国市场，日系品牌却在智能电视的竞赛中落后。人民网近日对18036名消费者展开的一项调查显示，智能电视打破了以往日系企业占领高端市场的局面，国产与韩系品牌在这一领域更受青睐。

　　在2011CES大展上，索尼、松下、三星、LG、夏普、东芝等电视制造企业无一例外地重点展示了智能电视产品，标志着电视“智能”时代的正式到来。然而，日系企业此后却并没有及时在中国市场发售智能产品，因而被海信、创维等国内企业和三星、LG等韩系企业在时间和产品布局上超越。

　　在中国，三星是首家推出智能电视的外资厂商，并且搭建了全球首个，也是最大的基于高清电视平台的应用程序商店。据了解，三星智能电视在中国区的应用程序年内将达到100款，这可能为它赢得更多的用户。人民网的调查称，一半的消费者认为，智能电视所搭载的智能操作系统是他们最关心的部分，应用程序数量也是选择智能电视的关键标准。国内品牌则主打“云电视”概念，并借智能概念扩宽产品线，海信相继推出了两代个人电视，智能电视市场占有率也已经达到20%以上。

　　相较之下，2011年，由于受到“3·11”地震、泰国水灾等冲击，日系彩电商在与中国和韩国企业的竞争中压力更大。奥维咨询的分析称，日系三大彩电商索尼、松下、夏普在2011年第三季度的财报中，纷纷调降全球彩电出货量。与培育未来市场相比，日系制造商今年在中国更多的是通过降价提升市场占有率。不过，奥维咨询的分析师也指出，降价是一把双刃剑，日系彩电具有一定的品牌知名度，价格降低可能导致其品牌印象出现偏差，从高端品变成中低端产品。