有关市场机构针对２０００多名中国高级经理人及出口企业代表进行的一项调查显示，我国企业品牌整体水平与国际品牌仍存在差距，且各行业之间品牌知名度参差不齐。相关调查机构认为，由于全球市场复苏趋缓，市场采购重心正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。

　　在２０日于深圳举行的“２０１１商界先锋论坛——品牌之道”论坛上，环球资源旗下《世界经理人》杂志出版人裴克为公布了这项调查的相关结果。他说：“从调查情况看，目前中国外贸企业绝大多数缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要较长时间来培育市场。对他们而言，建设和提升自有品牌，可以创造更高利润并有助于摆脱低价竞争的困扰。”

　　调研结果显示，整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在一定的差距，且各制造行业品牌推广程度参差不齐；其中运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业；而中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业；同时中国家电行业中的ＬＥＤ电视品牌已经与国际品牌不相伯仲。

　　裴克为说，在新的经济形势下，中国制造业正面人民币升值、原料价格上涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战，而在新且复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，这对中国企业的品牌建设构成了新的挑战。

　　针对这一问题，论坛上，香港中文大学ＥＭＢＡ课程主任陈志辉说，有关调研印证了“品牌推广是一个企业成长的加速器”的观点。中国品牌如果想取得成功，首先要立足于对目标消费群体共性需求的深刻理解，对品牌核心价值的确立及有效传递；企业需要在设计、创新、服务和推广这四个方面加强投入。

　　记者 王攀