内容提要

　　通过一个多月全方位、立体式、多渠道的调查，结果显示苏宁、国美两大卖场是深圳百万车友最信赖、深圳车友们购买家电首选的卖场。

　　外资品牌佳能、松下、三星、LG、SONY最受百万车友喜爱。而国产品牌格力、美的、海尔则名列前茅，成为深圳车友最喜欢的白电品牌。今年，智能电视和3D电视的市场占有率快速上升，TCL、创维、康佳成为该领域的佼佼者。

　　近日，由《深圳商报》独家策划推出的“2011·深圳‘百万车友喜爱品牌’”大型推选活动在深圳掀起了一股热浪。深圳众多商家和品牌对该活动给予高度关注，并积极参与。百万车主更表现出高涨的参与热情。

　　活动一经启动，就受到家电品牌商家的高度重视。调查问卷更是蜂拥而至。通过对深圳百万车友进行全方位、立体式、多渠道的调查，结果显示苏宁、国美两大卖场是深圳百万车友最信赖、深圳车友们购买家电首选的卖场。

　　外资品牌佳能、松下、三星、LG、SONY最受车友喜爱。而国产品牌格力、美的、海尔则名列前茅，成为深圳车友最喜欢的白电品牌。

　　今年，智能电视和3D电视的市场占有率快速上升，TCL、创维、康佳成为该领域的佼佼者。

　　2011年对于家电企业而言，就像坐过山车。上半年，受益于家电下乡、以旧换新等刺激家电消费政策的实施，家电消费保持增长。但进入2011年下半年，一方面受整个消费品市场销售增速放缓大环境的影响；另一方面受楼市宏观调控政策等影响，国内家电销售增长速度逐步放缓。

　　被社会普遍得到认可的传统销售旺季“金九银十”变成了“铜九银十”。以三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售数据为例，今年9月份，洗衣机销量同比增3.52%，空调销量同比增8.4%，冰箱销量同比降低4.1%；今年10月，洗衣机销量同比下降8.17%；空调销量更是同比下滑了12.11%，冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%。可以看出今年的白电电冰箱、洗衣机、空调等大家电的零售量增速明显放缓。

　　尽管家电的寒冬已初现端倪，但这些获奖企业在2011年仍然表现突出。在行业竞争日益激烈的环境下，各大品牌推出各种各样的惠民政策，优化了售后服务。他们成为2011年家电行业的领先者、进步者。他们为深圳家电行业的发展做出了贡献。

　　2012，深圳家电行业将面临来自国内外的较多不确定因素，这种行业经营环境之下，往往会带来整个市场的更加集中。在未来的2～3年，那些竞争力弱的小品牌日子会越来越难过，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。那么，“马太效应”下，龙头企业凭借其综合竞争实力，在行业洗牌的过程中获取更多的市场份额，销量或者业绩表现将明显优于行业。我们期待这些获奖企业能够在2012年能有更出色的表现，能给消费者带来更大的实惠。(钟和)