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怎样看待白酒天价

发布时间:2012年01月05日 10:40 | 进入复兴论坛 | 来源:国际金融报 | 手机看视频


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  春节临近,各大白酒企业纷纷上演“飞天价”。不仅老牌大型酒企连连爆出天价酒,一些新晋企业也纷纷推出自己的高价白酒,如湖北某酒企业,其主打营养健康等作用的酒类产品出厂便卖到了2万多的高价,其高价程度丝毫不亚于白酒前辈。

  那么,这些高价白酒本身价值是否与“天价”的价格相匹配?从成本来说,是否合情合理?造成这种现象的原因都有哪些呢?

  “中国酒类市场渠道运营费用是所有产业中最高的,一般可达30%-60%的水平。”资深白酒营销专家铁犁说。以茅台酒为例,据了解,截至目前,茅台在全国范围内共有直属专卖店和经销商1306家。而茅台的实际销售终端远超万家,出厂的茅台酒经过各个大小经销商的层层分销,价格有的甚至可以翻上一番。可以说,传统酒商的渠道分销,很大程度上催生了天价白酒的诞生。

  另一个关键因素在于,受目前国家房价调控政策的影响,越来越多的人把收藏高价酒作为一种理财方式。事实上,国内投资者一直对白酒的投资与收藏青睐有加,跟风炒作行为也让市场产生一定的泡沫。在渠道和市场的双重作用下,天价白酒的发展态势愈演愈烈,从陈年白酒到新酿产品均受波及。

  与传统老字号不同,新兴高价白酒的诞生多源于概念的打造,遵循“以品质为贵”。以前面提及的湖北某酒企业为例,原材料全部采用野外自然生长的药食同源植物之精华,供应也采用配额制,加上野生植物需要较长的生长周期,使得此类植物酒自然地成为天价,并且价格还呈逐年走高的趋势。

  不论是哪种原因造就了天价酒,企业面对汹涌多变的需求市场,是否可以做到坚守品质,是否不断提升自身的价值,才是企业和市场得到长期健康发展的根本保障。

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