在许多业界专家眼中，消费电子企业的核心价值在于品牌。一年一度的拉斯韦加斯国际消费电子展不仅见证了“中国制造”的影响力，而且还有中国品牌的提升。不过，若以国际一流企业的标准要求，中国品牌的建设依然存在明显差距，任重而道远。

　　在本届国际消费电子产业盛会中，中国参展企业数量可观。据本次展会主办方美国消费电子协会介绍，共有267家中国企业参加了本次展览，约占参展厂商总数的近十分之一。参展的中国业内人士数量按国别来分，排名第三。由中国贸促会率领的一批中国企业在展厅内打出的“中国制造”条幅分外醒目。

　　在展会期间发布的《消费电子》杂志评选的2010年全球50大消费电子品牌中，海尔、TCL、海信、华硕、联想等中国企业榜上有名。在2010年全球20大电视品牌中，来自中国的海信、TCL、创维、康佳、长虹和海尔占据六席，直追韩、日品牌。在2010年的展览上，中国海信集团董事长周厚健还做了主旨演讲，这也是中国企业家首次在消费电子展上作主旨演讲，被认为对提升中国企业整体形象起到积极作用。

　　近年来，中国企业在品牌的建设上取得了很大进步。中国对于全球消费电子业至关重要。在展会上，不难发现中国企业正在加强品牌营销。展会上的官方信息媒介《消费电子》杂志辟出“中国品牌”专栏，介绍中国知名消费电子企业。海尔公司邀请NBA明星助阵引来蜂拥人群。

　　不过，在国际消费电子产业的舞台上，中国品牌仍然是二级军团，本次电子展上，参展的中国公司虽然整体水平在明显上升，但绝对水平与世界级厂商还有差距，在创新、服务等方面还需要追赶，提升品牌还需要更多时间和努力。

　　中国要想真正在全球范围内参与竞争，就必须改变其在品牌重要性这一问题上的观念。中国的品牌影响力依然主要在国内，在地区内，从全球的角度看，还需努力。在Interbrand品牌咨询公司公布的全球前100个知名品牌排行榜中，尚无一家中国企业入围。而国际一流大企业瞄准的是行业标准和规则的制订，用创新的消费理念和产品培育消费者，创造市场，而不是在现有市场上抢占份额。

　　品牌是一个企业综合实力的集中体现。首先要有一流的产品，才会有一流的营销。当然，建设一流品牌需要时间。不过，中国企业越来越强是不争的事实。有关专家预言，到2020年，中国消费电子业市场将成为世界的中心。希望这一预言能早日实现。 (作者系新华社记者)