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营销推广再创新 斯波帝卡品牌战升级

发布时间:2012年01月11日 14:09 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  早早进入淘宝商城的“淘品牌”们,曾经一度独领风骚,雄霸淘宝。而现在,当线下传统品牌强势进入淘宝商城的时候,这种优势似乎正在迅速消失。

品牌战决胜2012

  2009年,淘宝商城男装类前十名只有两个线下品牌。而当2011年传统品牌集团涌入淘宝商城后,除了斯波帝卡在内的两个线上品牌外,其余八个皆为线下传统品牌。

  斯波帝卡CEO吴诗辉认为,“淘品牌”只有把自己提升到与线下品牌同等的品牌地位,方可与之同台竞争。

  斯波帝卡于2007年进入电子商务,凭借多年奢侈大牌代工的底子,时尚感颇强的设计以及对电子商务创新模式的超前理解,逐渐成为淘宝商城迅速崛起的男装品牌。2011年,斯波帝卡预计营业额近2个亿,从品类上来看,已成为名副其实的“互联网第一男装品牌”。

  2011年无疑是中国电子商务“疯狂扩张”的一年。有人在唱衰,电子商务的冬天即将来临。有人在高歌猛进,唯品会、聚美优品等电商品牌强势崛起。随着电商阵营日益壮大,竞争空前激烈,品牌战将成为决胜之关键。

  “2012年,‘精细化营运’应成为这一行业的关键词,而品牌建设应当是电商精细化营运的重要方面。”吴诗辉表示,2012年,斯波帝卡将会把品牌建设视为重中之重。

  内外兼修塑造品牌

  对于男装来说,品牌内涵以及品牌形象的作用至关重要。据悉,斯波帝卡2012年重点将以“INDEX MAN”为标尺,致力于型男解决方案,根据消费者不同的需求,为各种穿衣风格提供套系搭配指导。

  正如吴诗辉所说:“斯波帝卡一直秉承男人的穿衣顾问的服务理念,不光是卖产品,更是卖风格,卖穿衣的格调。”

  在外部品牌塑造与推广方面,斯波帝卡2011年不乏创新之举,跨界营销赢得了品牌认可。

  据媒体报道,由斯波帝卡赞助,范伟领衔主演,张歆艺、郑奇、程实等众多美女帅哥参演的2012贺岁剧《先结婚后恋爱》,斯波帝卡男装作为时尚和潮流度颇高的服饰频繁出现剧中,成为剧中众帅哥扮潮的重要道具。

  此后,斯波帝卡与陈奕迅厦门演唱会活动方合作开展的娱乐活动,以及与腾讯QQ音乐,QQ农场游戏以及腾讯页游《七雄争霸》的跨界合作,均取得了良好的娱乐效果以及营销成果。

  眼下,斯波帝卡正在进行的“美女营销”,即从女人的角度来看男人应该怎么穿,用美女推广男装品牌,打造“卡女郎”“最佳女友”,此种创新的“差异化”营销方式,一时也成为网友热议的话题。

  “斯波帝卡2012年的品牌建设战略部署已经全面展开,对内丰富‘INDEX’穿衣理念,对外计划将通过美女营销、奥运营销、娱乐营销、跨界合作等多种营销手段,结合网络广告、视频广告、电梯广告、电视广告等,打造斯波帝卡国内一线男装品牌的形象,2012年势必是一场漂亮的品牌战。”吴诗辉表示。

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