以互联网为支撑的新文化业态繁荣发展，上海网络视听产业在全国已占据70%的市场份额。近日，由上海市发展改革研究院主办的“文化发展论坛”，聚焦互联网与文化发展，专家们普遍认为，上海网络视听产业已形成较为完整的产业链，巩固上海作为全国网络视听产业的龙头地位，还需不断加强内容创新，进一步细分市场。

　　产业潜力大

　　专家表示，文化和互联网的融合发展是上海推动文化产业发展的重要力量。据上海社会科学院发布的《上海传媒发展报告（2012）》报告指出，2011年，上海传媒产业产值将达到988亿元，占上海生产总值的1.6%，增加值266亿元，保守地估计生产总量增长15%以上，远远超过了GDP的增速。而这其中，以网络为代表的新兴媒体发展迅速，尤其是以互联网商业网络视听的产品生产与传播最具成长性，已经成为广大网民获取信息资源的重要渠道，休闲娱乐的重要方式。包括百视通、分众传媒、东方财富网、土豆网、新文化、众源信息（PPS）、聚力传媒（PPlive）、激动网等一批网络视听产业领军企业在上海蓬勃发展。

　　去年12月1日，上海首个国家级网络视听产业基地开工建设，未来这个基地将成为集视听节目制作、节目生产分发、人才培养等功能于一体的产业园区，预计年产值超过100亿元。专家认为，上海已经形成了比较完整的网络视听产业链，随着国家级网络视听产业基地的开工建设，网络视听产业还将有更大的发展空间。

　　要细分市场

　　【记者观点】 网络视听行业蓬勃发展，PPS副总裁王岳表示，从2010年开始，网络视频进入多终端时代，而在这个时代产生了4000万人，只看网络视频，不看电视。但是，这个行业乱象也不少：拼带宽、抢用户、比流量、争版权，经过6年发展的中国视频网站，混战还在继续。岁末，土豆网和优酷网之间的版权之争，更是让这场战役升级，同时也说明这一块市场的巨大和诱惑。

　　目前视频网站分成了几大类型，优酷和土豆是走综合型视频网站的方向；56网是坚持以用户创造内容为核心的UGC模式的代表，且和社交需求深度结合；腾讯视频、搜狐视频、新浪视频是门户视频的代表，视频是对原有图文内容的升级和补充；奇艺、迅雷(微博)看看、PPTV、PPS、乐视(微博)网都是以影视剧等版权长视频为内容核心的视频网站；而六间房和酷米网则代表了视频网站垂直化的发展方向，一个转型做纯粹的在线演艺社区，一个是专门面向儿童的视频网站。

　　专家认为，视频市场目前面临着网站同质化、内容雷同化的问题。网络视频用户量尽管增长很快，但增长趋势已开始放缓。没有用户基础，广告商不会青睐，付费收看也难实现。视频行业如果不能跳出这个怪圈，就很难获得长足发展。未来的竞争是资本和资源等综合实力的比拼，市场还将进一步细分。