胡润研究院日前发布的一项报告显示，茅台以120亿美元的品牌价值跻身全球第四大奢侈品牌，位列路易威登、卡地亚和爱马仕之后，品牌价值超过奔驰和香奈儿。该榜单发布后引来一片质疑声，其品牌价值计算方式也遭到了业内人士的质疑。
　　1月11日，胡润研究院发布"2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌"和"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌"两份榜单，这也是八年来茅台和五粮液首次与路易威登、爱马仕和宝马等洋品牌一同登上胡润"奢侈品榜"。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，五粮液则以70亿美元的品牌价值位列第七。
　　不过，业内人士对榜单的客观公正性提出了质疑，"这份榜单有些名不副实，应该带有商业目的和炒作因素。"著名营销专家李志起对记者表示。也有分析认为，胡润报告有刻意迎合中国消费者和商家的嫌疑，"胡润真乃入乡随俗高手"。
　　与此同时，榜单的品牌价值计算方式也遭到了业内人士的质疑。胡润方面表示，全球十大最值钱的奢侈品牌的评选是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。但是业内人士却并不赞同这种计算方法，李志起表示，这种计算方式用来确定资产和盈利水平可以，但是用来计算品牌价值却十分牵强，"更何况酒类上市公司的股价本来就有相当大的水分"。李志起表示，品牌的核心价值是知名度、美誉度和顾客的忠诚度，与世界级奢侈品相比，茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大提升空间。