年关将至，互联网圈好不热闹，头一天各大互联网公司还在微博晒性感，拼各家的“娘”，第二天阿里巴巴就靠卖萌从性感潮流中赫然出位，淘宝商城摇身一变成“天猫”，一时间业内高呼“雷”声一片。但在这背后，有着阿里巴巴对B2C平台的重要布局和突破的信心，但在品牌的重塑上，又不禁为突如其来的“天猫”品牌捏了一把汗。

　　撇开淘宝的全新姿态

　　尽管天猫总裁逍遥子已经公开表示过，“淘宝商城的改名不是去淘宝化”，“暂时没有独立上市的打算”，但纵观成立淘宝商城成立、取得独立域名tmall，一淘网和淘宝网拆分、淘宝商城提高商家入驻门槛、到改头换面成“天猫”。要把商城和淘宝网之间明确分开的意图其实已经十分明显，也是在商城在2011年站在负面舆论的风口浪尖上之后，能用全新的姿态迎来2012。

　　2010年11月，淘宝商城开始启动独立域名;去年6月，淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网和淘宝商城。在淘宝商城成立之初，为了扩大规模，聚拢商家和用户，对商家的进驻审核标准并不高，造成商城商家良莠不齐，让人一度很难明确分清淘宝网和淘宝商城的区别。

　　而淘宝网的“假货”也一度被包括央视在内的各大媒体曝光，淘宝=假货的观念也开始在网友中普及，假货不是一年半载可以完全杜绝，那么，要走亚马逊的平台路线，只好暂时“撇开”笼罩在淘宝上的负面因素。

　　保障金门槛的提高，原因就是想把淘宝商城里不稳定的小商家剔除出商城，保证淘宝商城正品B2C平台的定位，也能更坚挺的腰板面对同样在迅速成长的京东、当当等对手。

　　改名后的商城，已经完全看不出和淘宝网之间的关联，全新的品牌和品牌形象也会在发展中带来全新的用户群体。

　　到这里，阿里巴巴的旗下的C2C、B2C、B2B、支付、购物搜索、云计算这一清晰的电子商务产业链已经表现出来，至于是否会把哪块拆分上市，这是后话。

　　品牌重塑上的险棋

　　天猫打破了十二年来淘宝网的品牌禁锢，但为了这个目的，阿里走了一步险棋：对于已经有一定知名度和辨识度的品牌来说，全新品牌塑造的背后是高额的营销资金来颠覆用户的认识。

　　和“天猫”这一新名称同时在业界流传的，还有阿里巴巴首席市场观王帅一篇题为《千言万语化作一个喵字》的文字，王帅在这篇文字里解释了“天猫”由来：用猫的“性感妖娆、品味性格、九条命”来诠释了天猫商城的品牌定位。

　　但笔者认为，作为一个以消费为落脚点的品牌，“猫”这样一种被大家熟识的动物名称仍然略显狭隘，可发挥的空间也比较窄小。

　　但如果能在宣传上剑走偏锋，像铺满了互联网的“亲”文化一样，再塑一个“猫”文化，也并非神话，毕竟，马云并不是一个按常理出牌的人，互联网也不是一个能按照常理出牌的行业。