随着对茅台酒成本分析的曝光，“成本40块钱竟卖到2000块钱”的茅台已经引起消费者的诸多不满。谁想一波未平，一波又起。近日又有国内媒体相继挖出茅台酒往日的“种种不堪”，细数贵州茅台酒集团当年诸如宣传喝茅台能护肝，标榜“国酒”的广告涉嫌虚假宣传。面对媒体一系列质疑，加上市面上屡禁不止的“假茅台”，网友也不禁在环球网发声：难道茅台真的被拉下了神坛？

　　鉴于此，环球网记者搜索了一下关于茅台酒护肝及“国酒称号之争”的新闻事件，试图为网友简单回顾下当年的报道。据《成都商报》报道，“洋相出到国外去了！”复旦大学医学院教授、博士生导师翟为溶提到为茅台酒“护肝”说提供学术支撑的论文时脱口而出。因为她到澳大利亚探亲时，也在墨尔本看到了当地最大的中文免费报纸《新海潮》报上登有一则《茅台酒“喝出健康，喝出快乐”》。另据《证券日报》报道，从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。

　　不查不知道，一查吓一跳。记者并不是健康专家，也不能对于茅台酒是否真能护肝做出定论。而对于普通消费者来说，茅台酒高昂的价格也让“国酒”的称号，看上去“十分遥远”。但如何在消费过程中，维护自身权益不受损害，这却是每一个消费者都十分关心的。对此，法律专家表示，如企业虚假宣传，则将根据情况按照相关法律承担行政责任、刑事责任和民事责任。

　　据了解，(1)我国《反不正当竞争法》第9条规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。否则，应根据该法第24条的规定，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。我国《广告法》第4条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。否则，根据该法第37条，应由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任。(2)我国《刑法》第222条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。(3)根据《广告法》第38条，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。我国《消费者权益保护法》第19条规定，经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。否则，根据第39条的规定，消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

　　据一位不愿透露姓名的资深律师称，对于茅台，关键是相关证据能否证明茅台的行为构成虚假宣传。如果构成，还须考虑承担何等法律责任；如果并未构成虚假宣传，则不存在虚假宣传的法律责任。但是不管是否构成虚假宣传，消费者都可以进一步搜集和提供相关证据。