在线视频网站正在打一场声势浩大的“口水战”。先是土豆网控告优酷侵权盗播了自己购买了独播权的5档电视综艺节目，索赔1.5亿元；优酷亦以盗播为理由回击，宣布在北京、上海两地立案起诉土豆网，索赔过亿元。此后，土豆网宣布与搜狐视频、乐视网共同抵制优酷旗下视频搜索搜库，认为其在算法和排序上有失公平，对优酷的竞争对手存在负面影响。

　　其实，这场“口水战”正说明在线视频行业对版权的看重。在我国，通过购买网络版权获得正版视频的在线视频播放模式已经建立起来，只有在这个模式上，在线视频产业才能得到持续健康的发展。因为正版，网民才能得到包括高清视频等在内的更好的收视体验；因为正版，广告主才敢放心投放贴片广告，为在线视频网站提供收入来源。

　　但在另一方面，巨额的索赔金额也是目前在线视频网站竞争缺乏理性的体现，为了能够尽快抛离对手，在资本市场获得回报，视频网站已将电视剧集的网络版权炒至“天价”，优酷购买《倾城雪》剧集价格超过2000万元。而5年前长达81集的《武林外传》，网络版权售价仅10万元，这种近乎于“烧钱”的举动只能带来同质化竞争，绝非长久之计。

　　在线视频行业的未来该怎么走，也因此成为“口水战”背后凸显的问题。一方面，视频网站应从经营和技术层面创新，突破目前单纯依靠贴片广告的商业模式，增强内容二次开发能力，为用户提供多元化的增值服务。另一方面，在线视频网站也应摆正心态，思考如何才能打造出自己的核心竞争力，创造出差异化的竞争优势。毕竟，版权竞争热潮终将会退去，行业竞争总会回归到内容、商业运营模式和用户体验层面上。

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