有关苹果iPad商标权因涉嫌侵权而被部分地方工商部门查扣或下架的消息成为了行业最热门事件。作为苹果的竞争对手，众多被苹果i系列产品压得有些喘不过气的厂商难免会有一些幸灾乐祸的想法——在后乔布斯时代，苹果终于开始犯错了，即使只是在商标收购上出现的一点小小疏漏，就足以让苹果iPad在中国市场惹出天大的麻烦，这是否会成为苹果走下坡路的征兆呢？可惜海外投资者好像并不这么看，受到iPad3即将发布的消息刺激和再次创纪录的季度财报推动，本周一苹果公司的股价成功突破500美元关口，再度成为了全球最高市值的公司，其市值甚至超过了微软+谷歌的总和。

　　不仅如此，苹果还凭借iPhone一款产品取得了手机行业利润额的近80%，如此辉煌记录，即使是最鼎盛时期的诺基亚也未曾达到过。

　　这一切成绩的背后，最重要的核心支撑力量显然是过硬的产品品质和出众的用户体验。在个别领域的技术创新上，苹果似乎从来没有成为过领先者，但是在从消费者角度出发找到最合适的技术创新并加以完美整合方面，我们不得不承认苹果的确是高手中的高手。即使是iPad在中国内地的商标争议苹果最终以败诉收尾，我们仍然有理由相信即将发布的iPad 3仍然会在中国取得良好的市场成绩，就像当年iPhone并没有正式引入中国市场时一样，众多的苹果粉丝仍然会通过各式各样的第三方渠道想方设法地去购买，这就是苹果以用户为本的产品竞争力使然。

　　就拿平板电脑市场目前苹果一家独大的局面来说吧，其实在核心硬件的配置方面，今年年初美国CES上亮相的四核Android平板电脑已经在某种程度上实现了对现有iPad 2甚至是即将发布的iPad 3的超越，但是为何人们依旧对iPad 3充满期待呢？就个人而言，原因很简单，Android平板的厂商在硬件升级方面存在着思路不够正确的问题。平板电脑是用来干什么的？便携性移动互联终端，更方便、更简单的网页浏览、视频播放、电子阅读工具，这些功能即使在第一代的iPad上就已经得以达成，起码在速度、流畅性等方面的体验已经能够满足绝大部分普通消费者的需求，那么对于下一代的产品用户还有什么期待呢？更具视觉冲击力的屏幕效果显然最能够吸引眼球。2010年iPhone 4的推出之所以让市场惊艳，其具有高清晰特点的Retina视网膜技术功不可没，时至今日也少有竞争对手能够媲美。而在iPad 3上，苹果又准备重施故技了。对普通消费者而言，处理器有多快、内存有多大，未必是个问题，只要性能够用就好。反而是更加清晰、明亮的屏幕更容易给他们带来产品焕然一新的感受——这正是苹果创新的独到之处、也是苹果对消费者需求研究细致入微的结果。

　　在这种情况下，苹果即使在iPad商标权上犯上一点错误也不会影响到其市场攻势的大局，因为它仍然将用产品征服用户的心。因此对于苹果的竞争对手来说，看苹果笑话的意义着实不大，反而积极效法对手在用户最关注的产品细节上展开微创新的冒险才更加具有现实意义，因为一切魔鬼尽在细节中。

　　程鹏