飞人迈克尔·乔丹声称起诉乔丹体育，然后我们在互联网上看到了对乔丹体育铺天盖地的道德谴责，指责者当中甚至包括非常有名的律师，这未免令人大跌眼镜。指责者们似乎都忘了一件事：乔丹体育到底是否侵权，法律还没做出宣判。

　　一家企业，首先要遵守的是国家的法律法规，企业只要守法经营，为政府创造税收，为社会创造就业，为股东创造财富，本身就已经是合格的企业了，在此基础上，如果企业还愿意履行社会公民的责任，那就是一家好企业了。

　　令人感到遗憾的是：我们看到，一种直观而朴素的情感愤怒代替了理性的思考，因此，在一场尚未受理的官司开打前，被告的企业在舆论上已经处于下风，社会差点就要判企业死刑。起诉方甚至说出了“不想让乔丹体育倒闭”这样的话语。

　　这样的话语是正常的吗？法院尚未受理或者宣判，起诉方已经先行宣布获胜，这是法治社会的精神吗？

　　这种现象隐藏的逻辑是十分可怕的：如果一家企业，已经得到法律保护和承认的权益，都无法被认可，而是因为部分公众和媒体的情绪，抡起道德大棒就可以一棍子打死，那么这样的经营环境，哪个企业家敢再做下去？你还能责怪他们赚完钱之后拍拍屁股移民吗？如果法律这个共同的约定都不能遵守，我们到底应该依照谁的道德标准来进行社会治理？

　　回到乔丹起诉乔丹事件，也许一切并不像看上去那么简单。关于商标注册的权利，我们发现，谁先注册谁享有并不是所谓的“中国特色”，而是通行全球的国际惯例。

　　实际上，作为一种商业竞争手段，商标抢注十分普遍，我们做了一个统计，加入WTO以来，很多国家都抢注了中国的知名品牌，其中一些商标抢注甚至直接把中国产品赶出了当地市场，比如“同仁堂”商标先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注，“狗不理”包子，也早在24年前就被日本抢注。“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被同一茶商注册为商标。

　　考虑到抢注中国商标的事情同样发生在美国、德国和日本此类被认定为“市场经济”的国家，并且受到当地法律法规的保护，这对我们如何看待乔丹商标纠纷事件是一个很好的参照。

　　乔丹体育的商标注册时间已经长达十二年，期间迈克尔乔丹本人一直未提起诉讼，而他自称刚刚得知中国存在乔丹体育，实际情况真是如此吗？乔丹体育被诉的时机，是否与其即将发行新股上市有关？

　　我们十分担心，如果一场关于商业道德的诛心大战，最后被证明是一个商业利益较量的手段，那么狂热的“卫道士”们或许会发现，自己的正义和激情悄悄地转化成为他人营业报表上的巨额收入，届时让人情何以堪？

　　为了避免“消费正义”，让商业回到商业的本质上来，我们决定，公平报道各方的声音，这样才能让事件脱离简单的非黑即白的情绪困扰，回到理性探讨的道路上来。(来源：21世纪网 邹愚)