新华网北京3月8日电 北京苏宁电器联合苏宁易购、居然之家、北京现代、物美超市、乐屋装饰、全城热恋钻石商场、环境国际旅行社等八大商家共同发起的“阳春三月北京购物季”8日正式启动，活动时间从2012年3月8日持续到3月25日。

　　北京市商务委员会运行处处长刘健说，2亿元现金券免费发放、商家联袂大抽奖、集章寻宝等举措将成为各商家开展本届购物季的主线活动。此次八大商家抱团开展大规模联盟促销，不仅为广大消费者提供了更加实惠的消费空间和更加新鲜的购物体验，为“乍暖还寒”的消费市场注入了新活力，同时也开创了区域性商家跨行业联盟的先河。

　　今年以来，受楼市低迷等因素影响，包括家居、汽车、家电、装饰等在内的下游企业，一直在寻找市场机会点和突破口。刘健说，行业自发联盟的最终目的在于“促销售、保增长、惠民生”，而最直接的受益者将是广大消费者。据了解，本次购物季活动具有三个特点：一是联盟成员都是行业内领军的大品牌，消费者口碑良好，品牌美誉度高，市场号召力大；二是各参与企业都拥有强大的渠道资源；三是品牌企业之间互惠互动，消费者购买任意品牌产品，除享受本产品自身优惠外，还可额外获得连环折扣优惠。

　　北京苏宁电器总经理侯恩龙说，企业跨行业联盟合作尝试，实际上是一种战略营销联盟，是一种企业双赢的伙伴关系。通过合作，不同行业参与企业将自身资源进行优化配置，创造出新的市场竞争热点和增量，从而实现比日常营销策略事半功倍的效果。

　　据介绍，本次购物季加入促销“战团”的商家之多，让利幅度之大均创下了新纪录。其中2亿元现金券的免费发放、乐透大抽奖、集章寻宝活动、保障房助购补贴计划等联盟优惠活动以及各商家自主优惠，将成为购物季核心举措。业内人士认为，八大商家一反常态加强初春促销攻势，意味着今年上半年消费旺季大大提前，伴随着商家大幅让利的将是市场需求的巨量释放。