仅用了3年时间，“南京西祠网友婚博会”成长为南京最浪漫、最热闹的展会：10日、11日仅两天时间，定单超过2万笔，交易额超过1.8亿元，较上届秋季婚博会翻了一番。记者了解到，本届婚博会涵盖了轿车、家装、家电、珠宝、蜜月旅游、餐饮、糖烟酒、婚庆礼仪、婚纱摄影等12个行业，参展企业近200家。如珂兰钻石两天销售额突破600万元，途牛旅游网、舜天海外旅游的订单都在600笔以上。

　　3年办7届，交易额持续翻番，这个由网络平台主办的展会何以如此火爆？

　　与一般展会不同的，本届婚博会是一场完全市场化运作、由网友主导的婚博会，网友的智慧、资源和特长发挥到极致。据南京市商务局副局长张雁宁介绍，“从现场各环节活动的组织到主持人都由网友担任，从婚博会宣传片到现场舞台模特秀都有网友参与，从参展商户到消费者都是通过网络建立起联系。”

　　“200家参展商家全部通过网上招展，短短3小时就完成了招展工作，这样的规模要是在一般展会至少需要一两个月。”西祠胡同运营部刘天乐说，“成功之处在于，通过网络与实体、线上与线下的结合，利用电子商务促进了传统产业的创新与转型。”在线上，最大程度整合市场资源，满足消费者的需求；在线下，通过会展的形式将婚庆消费产业链的上下游串联起来，整合成更为广阔的空间。网络营销上投入的精力越多，商户收获也越丰厚。

　　网络平台为何涉足婚庆业？刘天乐介绍，西祠胡同1998年在南京创办，一路相随的网民纷纷开始谈婚论嫁，于是在2008年开通了“花嫁”频道，迅速聚集了2000余家商户，日活跃用户达14万。频道成立后第3个月举办第一届婚博会，当时交易额有近两千万。南京市现代服务业联合会会长仇少明对这种“以网友为平台”的形式感到非常新颖——“所有参展商在西祠上都有平台、板块和社区，每个商户在参展门厅前都标注了西祠版号。这两天婚博会，网友白天在会场，晚上上西祠，发布的婚博会点评帖已达4000篇、跟帖30000个。”

　　如今，西祠网友婚博会已被列入国家商务部内贸领域重点引导和支持的展会之一。专程来宁参加开幕式的商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚说，这个展会人气火爆、成果显著，“展会最终要实行市场化运作，才会有活力，拥有不断成长的生命力。”