许书标。

　　红牛集团联合创始人、泰国第二富翁许书标3月17日去世，享年89岁。许书标40多岁在曼谷创办红牛饮料品牌，至今已经和他创立的红牛帝国度过了近半个世纪的岁月。在《福布斯》去年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元的身家排名第二。2009年，他一度是福布斯泰国首富。

　　首创功能饮料

　　许书标祖籍中国海南，2岁随家人前往泰国定居。据泰国媒体的报道，许书标一度在兄弟位于首都曼谷的药店帮忙，还当过销售员，挨家挨户推销药品，熟悉药品行情，1962年在曼谷创立了一家医药工厂。

　　做药品推销员的工作经历，让许书标对药品行业情况熟悉，此后，他投资制药厂并获得成功。在这段职业经历中，许书标发现功能饮料有巨大的市场需求。

　　许书标敏锐地做出对事业转折性的决策——转轨生产红牛饮料。1966年，许书标推出一款“滋补性饮料”，取名“红牛”。这款饮料，具有提神醒脑、消除疲劳的功能，加之口感良好，受到当地倒班工人和卡车司机的广泛喜爱。

　　红牛饮料很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场，10多年后，成长为泰国的“饮料大王”。但由于各地饮料标准不一样，各地的红牛配方不尽相同。

　　1984年，许书标与奥地利人迪特里希·马特施茨共同建立红牛集团，许书标拥有49%的股份。1987年开始，红牛饮料进入奥地利市场，此后红牛开始走向世界各地。1995年12月，红牛进入中国市场。目前红牛公司在中国内地共有四个工厂。现在，红牛饮料已经在70多个国家和地区销售。

　　借助体育营销扩张

　　在营销策略方面，红牛借助体育赛事扩张，涉及项目众多，投资力度大。至今，红牛在全球赞助过100多个体育运动，涵盖滑雪、越野、足球、F1等项目。红牛品牌因此市场扩大至全球至少70个国家和地区，许书标的个人资产也随之增长，在去年的福布斯泰国富豪榜上，他以50亿美元的身家排名第二，当年的泰国首富为正大集团董事长谢国民。2008年，许书标曾以个人资产40亿美元排名第一。(综合)