苹果从不浪费时间，不管是自己的，还是别人的。本周一上午6:23，我挂断电话时脑子里浮现的就是这个想法。当时我刚刚参加完苹果的电话会议，主题是讨论它新的红利支付计划。

　　苹果用了不到23分钟的时间公开了所有相关数据，回答了部分问题，分析了这个消息对金融市场可能产生的影响，并且进行了总结性发言。所有这些，都是遵照一份事先精心准备好的发言稿进行的，以对苹果此次支付红利和股票回购的新闻进行解释。

　　尽管这个电话会议是一天前举行的，但说到这份发言稿，以及苹果处理问题的效率之高，一切都值得我们花点时间对发言稿中涉及到的各条因素加以玩味。电话会议一开始，苹果首席执行官蒂姆·库克就按照准备好的草稿进行了发言，并做了简短的说明，推出红利支付计划既不意味着苹果会停止对未来进行投资，也不意味着它已然看不到自身的发展空间。许多IT公司往往以此作为借口，拒绝向股东派发红利。由于我们了解到库克发言的内容及顺序是提前拟定的，因此我们相信，库克及其公关团队已经对发言清单上的所有内容做到了深思熟虑。现在，我们来具体分析一下每项内容。为什么库克会提及这些内容？他对各项内容轻重缓急的排序情况如何？

　　“我们创新的速度之快简直难以想象”这是库克的开场白，然后他立刻就开始按事先准备好的顺序开始实质性的发言。下面我一一列举其发言的内容清单并加以简单的点评。

　　1.“依靠应用和内容来打造庞大的生态系统。”现在，苹果的应用商店生态系统，可谓妇孺皆知。他在这里使用了“内容”这个字眼，有点耐人寻味。据报道，苹果正在试图与电影制片厂和电视台达成内容交易。令人欣喜的是，这二者愿意提供的内容与当年iTunes推出时唱片公司同意提供的内容相比要令人乐观得多。同时，苹果也在创建自己的电子图书业务，而且该业务还成了美国司法部（Justice Department）反托拉斯法的调查对象。库克提到的这一点值得关注。

　　2.“提供iCloud等杰出服务。iCloud在发布仅仅几个月之后，用户已经突破破百万大关。”尽管平时喜爱谈论云服务的人对此可能并不苟同，在他们眼里，iCloud还远远远算不上“杰出”；但，不管怎么说，它在苹果眼中的重要性显而易见。

　　3.“此外，我们还开发了Siri（Speech Interpretation and Recognition Interface，语音翻译与识别接口）等了不起的软件，开创了与iPhone交互的全新方式，无疑意义重大。”不管你喜欢还是讨厌Siri（我自己反正是不喜欢），iPhone 4S的成功对于那些原本眼巴巴地盼着iPhone 5、结果却大失所望的苹果用户而言简直是个天大的玩笑。（而且，我也不喜欢把“接口”用作动词。但是，这些都是题外话。）

　　4.“同时，我们也开始投资，继续扩大苹果产品在全球的分销渠道。”哦？这方面，真是多多益善。

　　5.“我们将继续开设苹果商店，仅本财年就会增设40家。”看来，不管零售巨头彭尼公司（J.C. Penney）新任首席执行官罗恩·约翰逊（前苹果零售负责人——译注）在任与否，苹果商店的零售快车依然一往无前。

　　6.“我们开始与新的运营商以及第三方代理商合作，以扩大用户数量。”无聊的商业内容。等等，你刚刚说什么，电信合作伙伴数量增加？而且，除了百思买（Best Buy）、沃尔玛（Walmart）等原有的零售合作伙伴之外，现在又增添了新的零售商？太好了！

　　7.“而且，我们也开始投资扩大公司的直接企业级销售队伍。”什么意思？苹果居然开始大张旗鼓地关注“企业”了，也就是所谓的商业客户，亦即史蒂夫 乔布斯在世时从来不屑一顾的那类IT采购者？这条着实有点意思，但并不是什么新闻。多年来，苹果一直在不动声色地扩充企业级销售团队。但是，在论述苹果如何及为何进行投资时，着重强调这个话题，用意再明显不过了。

　　最后，库克总结如下：

　　简而言之，我们的发展机会远未到头。凭着上述所有创新和成功，无论在美国本土还是在海外市场，我们都获得了巨额的现金回报。一直以来，我们都在用一部分现金进行业务投资，扩大研发力量，完成收购，开设新的零售商店，对供应链投入战略性的预付资金、以及扩大自身基础设施。未来，这一切将有增无减。

　　毫无疑问：未来15年内，苹果的发展速度不大可能与其过去15年内的速度相提并论。但是，读了上面这份清单中的内容，理解了报告的弦外之音，领会了公司首席执行官蒂姆·库克选择公布这些内容的原因，我们不得不同意：这家身价5,000亿美元的公司未来仍然存在巨大的发展空间。