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金鹰基金销售能力第三 副总郭容辰畅谈营销突围

发布时间:2012年04月10日 08:06 | 进入复兴论坛 | 来源:每经网-每日经济新闻 | 手机看视频


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  据媒体报道,在2011年的销售排行榜上,金鹰基金获得第三名。2011年金鹰基金总份额增加了15亿份,在整体行业净利润同比减少的情况下,金鹰基金净利润同比正增长,扭亏为盈!

  金鹰基金公司副总经理郭容辰认为,做好渠道建设,既要兼顾深度和广度,“铺面、上量、提质”,又要分清主次。例如,银行渠道占金鹰保有量80%以上,基金公司只有与银行理念相同——经营客户,优势互补,思路一致,同时坚持“总部+区域”的营销模式,切实服务渠道终端,才能逐步形成伙伴关系。

  郭容辰说:“基金公司与银行是共赢的,更多的应该去考虑将单纯的基金销售关系转换为合作伙伴关系,将双方的利益最大化。基金公司要以专业的视角深度解读资本市场,银行则以宽阔的视野广度宣传资产配置。将经济效益与社会责任结合。双方共同培育市场,传导‘资产管理’的理念,培养客户的理性投资、长期理财的习惯,达到与客户共赢、多赢。”

  而渠道拓展,最终都需要依靠优秀的团队去实现。郭容辰建设的是一支“学习型”和“感恩”的团队。

  郭容辰认为,作为一个学习型团队,首先管理者自己必须理出思路,明确方向,不断学习先进经验,将有效的思维模式和行为模式传导给员工,通过过程管理,将团队成员培养成职业销售人。

  “团队的建设是一个持续的过程,要让每一个员工在工作中感受到尊重和感恩,使每一位员工愿意将这个良好的文化氛围传递下去。尊重是一种品质,也是一种能力。互相尊重会形成一种气场,提振彼此的精气神;会营造一种氛围,增加彼此的理解度。”郭容辰这样理解感恩在团队建设中的作用。

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