手机购物的流行速度正在急速攀升。日前，最新一期“无限1号店”在北京中关村地铁站上线。负责该项目的1号店无线事业部总监于丽丽在接受媒体专访时表示，“我们希望通过无限1号店的地铁虚拟超市，迅速启动这一市场，帮助1号店的手机业务高速成长。”

　　艾瑞相关报告显示，中国移动电子商务的市场规模在去年已经突破110亿元，预计今年将超越移动增值服务，占据移动互联网市场5成以上份额，成为该市场第一大应用。未来4年内，这一比例将持续增长，2015年时预计将超过70%。

　　“无限1号店”正是在这样的背景下应运而生。据介绍，去年7月首度上线的“无限1号店”整合了地铁户外广告、手机终端、互联网的多种渠道，让消费者可以在等车的“碎片时间”，直接通过手机扫描“无限1号店”地铁虚拟超市陈列商品下方的二维码，即可下单购买，从而实现了无空间、时间限制，随时随地可进行购物的消费体验。

　　“无限1号店对于我们的手机业务有着非常明显的拉动作用”，于丽丽补充道，“去年7月份，无限1号店第一期上线的第一周，我们的掌上1号店app，其下载安装量、订单数，包括成交额，都有三倍以上的增长。”目前，掌上1号店的注册用户已经突破了300万规模，每日订单数也呈现“加速跑”状态。据悉，1号店今年第一季度的手机订单数，与去年第四季度相比增长了173%。

　　“无限1号店”本期活动，以亲子为主题，精选了帮宝适纸尿裤、惠氏奶粉等200多种“明星”母婴商品，并增添了卡通熊玩偶等主题元素，以吸引过往路人的眼球。“我们还首度尝试了动态电子货架，这样我们就可以不局限于广告面积大小，将更多种类的商品以更活泼的形式推送至消费者面前”，于丽丽介绍。