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据有媒体报道 泡面行业两大巨头康师傅和统一最近在中国大陆市场上爆出“排挤门”。康师傅为了排挤统一,买断渠道商,有不少地方统一泡面出现断货。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受《证券日报》记者采访时表示:“康师傅和统一的竞争由来已久,但是之间的竞争属于公平竞争。之前媒体报道的“排挤门”属于子虚乌有,因为统一已经出面否认媒体报道所说内容不准确,统一的销售点不仅没有减少,实际上是增加了5万个。”
康师傅的新闻发言人陈功儒在接受媒体访问时称,泡面行业的竞争加剧对消费者来说是件好事,但是陈功儒否认了排挤统一泡面的“排挤门”之说。
据统计,在中国,平均每天有1亿包以上的泡面被消费,平均每秒钟有1300人享用泡面。
统计显示,2011年中国大陆方便面产量为483亿包,平均每天有1亿多包方便面被打开食用,而每1秒钟,则有1300人在同时吃方便面,销售额更是接近了800亿元。从世界范围来看,2011年全球共售出982亿包方便面,成为仅次于面包的第二大工业化生产的主食产品,并且开始从亚洲市场向欧洲、北美市场扩展。
从这些数字可以看出,方便面是一个大市场。而且方便面跟老百姓的生活息息相关,所以方便面任何细微的变化,都能引起社会大众感同深受的讨论和反响。
如此巨大的消费市场成就了两家食品企业——康师傅和统一。康师傅的红烧牛肉面和统一老坛酸菜面在中国是最为叫好的两种面,然而,本是同根生的两家食品巨头在大陆市场的竞争却异常惨烈。
作为台湾地区食品业“龙头老大”的统一企业,在大陆市场并没有康师傅“得宠”,无论从销售方面、业绩方面还是从进军中国大陆的时间,统一的速度与爆发力都不如康师傅。
双方在产品、价格、渠道、销售政策甚至广告上都存在着或明或暗的竞争。在统一老坛酸菜面的广告中,代言人汪涵的广告词让人浮想联翩——“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面”,这足以印证康师傅和统一在泡面市场竞争中的水火不容。
据媒体报道,康师傅为排挤统一,不计成本买断渠道商,已经致使统一损失了4万个销售网点。记者走访了北京市几家超市,发现康师傅确实占据了大部分货架,但统一也并没有被挤出市面。
业内人士分析,康师傅和统一之争由来已久,并且,除了方便面市场外,双方对饮料市场的争夺更为激烈。
对此,康师傅和统一的相关负责人予以否认。
梁铭宣表示:“排挤门一说暴露出行业自律、信息交流、业绩沟通平台等方面的缺少,因此,我国应该及早成立“方便面协会”,让市场信息更加透明化,提高行业监管力度,促使市场更加规范化发展。”