你是如何消费奢侈品的？怎样才能做到成熟、理性地消费奢侈品？甚至是让奢侈品消费成为一种生活方式？来MSN中文网奢侈品频道（http://luxury.msn.com.cn/）吧，你可以找到更多志同道合的奢侈品迷。MSN奢侈频道，圆满你的奢侈梦！

　　前不久上海举行的第三届“微软MSN（中国）奢侈品营销高峰论坛”上，与会嘉宾为有意在中国内地市场大战拳脚的奢侈品牌提供了不少好的建议：一方面先接纳中国消费者目前的习惯，另一方面则可以引导中国消费者接受更为成熟的消费理念。再如：倾听消费者快速变化的需求，区分用户群，找准目标消费者，在消费者面前清晰得呈现品牌信息，与消费者无缝沟通互动，利用扎实的品牌基础、创造性的产品与数字化营销结合带给用户独特、愉悦及饱含情感的奢侈品体验。

　　MSN（中国）总经理刘振宇表示：“奢侈品不是高价格商品的代名词，它是一种把生活追求变为美学的外在标志，这与MSN倡导的健康、快乐、时尚的生活方式完全吻合。” 作为已经成为中国白领用户认可的第一大互联网品牌，包括MSN中文网、即时通讯Windows Live Messenger在内的MSN媒体平台所传递的衣食住行信息被视为白领生活的风向标，因此MSN平台不仅是一个产品信息的传递平台，更是深度传递品牌价值和文化的最佳选择。

　　MSN中文网执行出版人兼总编李楠介绍道，“近期，我们对网站的设计和栏目进行了首次全新改版，更注重品牌‘理念 ? 文化 ? 内涵’的展现，兼具理性气息与大牌文化效应，让消费者享受最奢华的视觉饕餮。近期，我们还重新定义了奢侈品频道的口号——‘新奢族有品有梦想’。”

　　与MSN奢侈品频道的口号——“新奢族有品有梦想”相呼应，其栏目设置可以总结为几个模块：其中“品味”侧重于培养用户的品味与情趣，传播奢侈品文化内涵与品牌价值；“导购”引导用户购买优质奢侈品，让奢侈品改善用户生活品质；“梦想”将宣扬奢侈品行业的励志性与公益性活动，倡导积极的消费观和人生观；“互动”则提供即时交流平台，让同类人群建立专属社交网络，实现价值认同。

　　基于MSN媒体平台的微软广告则提供内容与技术结合的复合式营销，让奢侈品广告打动人心，不再仅有创意。此外，MSN的复合式营销还能最大程度创造与消费者对话的第二次机会。

　　在本届“微软MSN（中国）奢侈品营销高峰论坛”上，MSN奢侈品频道分别分享了来自“御本木珠宝”、“Dior watch”、“Cartier珠宝展”的数字化营销案例：利用与品牌气质相映成辉的媒体故事吸引了众多消费者的关注；与Dior watch共同感受每个“第一次”的灵感；为Cartier珠宝展更专注、专心、专业地缔造奢华。