昨天是京东商城成立8周年店庆，但天猫、亚马逊中国、苏宁易购、库巴网等电子商务网站却纷纷借机大搞促销，到底是竞争对手联手打压京东商城的风头？还是因为约束电商价格战的监管政策即将出台，众电商平台在上演“最后的疯狂”？

　　本月初京东商城发出“店庆月让利10亿元”的公告，从6月1日到7月1日各种品类商品轮番上阵，促销期长达一个月。

　　京东率先发起价格战后，亚马逊中国6月中旬宣布启动“低价总动员”，天猫上周宣布投入4000万元现金红包反馈消费者，6月17日更宣布在京东618店庆当天再追加1000万元。国美旗下的库巴网更是直接打出“狙击618”的促销口号，矛头直指京东。

　　京东商城IPO对其未来至关重要，如果能够顺利完成上市融资，新的资金补充进来，以京东商城擅打价格战的特点，势必威胁到国内其他电商，行业的洗牌将更加剧。此次多家电商搅局京东店庆促销，表面看来是为了抢客户、拉销量，更深层原因则是为了拖京东的后腿，延缓其上市进程。

　　究竟各电商搅局能否对京东IPO或者估值起到打压效果?电商分析师李成东认为，价格战对京东毛利润率有部分影响，但京东未来的毛利润率提升主要依靠业务结构调整和持续扩大规模来实现，“京东估值不因为竞争对手的狙击而发生根本性改变。”

　　一位业内人士分析，近期电商大打价格战可能还有一个原因，那就是由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》已经列入立法计划，其中一项立法焦点就是“网络促销规范”，这意味着混乱无序的价格战未来将受到相关部门监管。