尽管被业内普遍不看好，至今未上市的苹果电视还是赚足了人们的眼球。羊城晚报记者留意到，近日有最新消息称，夏普暗示苹果已向其订购面板，苹果电视有望在年底上市。

　　事实上，为了应对可能出现的冲击，国内外智能电视厂商都不得不加快突围同质化困局的步伐。

　　智能电视同质化严重

　　对于彩电行业来说，智能电视虽然2011年8月才诞生，但目前渗透率已接近10%。

　　“创维把2012年定为智能电视普及的高速发展期，这也是彩电行业的共识。”创维集团总裁杨东文向羊城晚报记者表示。然而，三星负责电视产品研发的刘钢在接受羊城晚报记者采访时却坦言，“目前智能电视从硬件到软件的同质化都十分严重”。

　　在面板、显示技术等硬件上，LED液晶和3D显示成为行业标配；内容上，无论是以创维为代表的国产品牌，还是以三星为代表的外资品牌，合作对象都不外乎百事通等7家牌照商和乐视等视频网站；应用上，腾讯QQ、新浪微博也是必选应用。

　　以消费者为导向方能突围

　　“苹果之所以能改变手机行业，在于其精准把握了消费者的需求。现在彩电厂商都希望把PC、手机领域比较成熟的模式复制到电视领域，但是消费者到底需要怎样的智能电视，彩电厂商并不清楚。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，必须从消费者的需求出发来设计功能才能解决同质化问题。

　　彩电厂家正在这方面做出努力。国内率先推云智能电视的创维，把“云健康”电视作为差异化突破口。创维彩电事业部总经理刘棠枝表示：“云健康是适应消费者需求而推出的产品，云健康计划系统短期内竞争对手难以复制。”

　　杨东文认为，解决目前智能电视同质化问题，需要找到更多消费者需求的功能，因此彩电厂商必须与互联网企业和其他领域企业开展更多的合作。