近日，中华全国供销合作总社发布《中华全国供销合作总社关于加强供销合作社品牌建设的意见》(供销科字〔2012〕35号，以下简称《意见》)，就供销合作社系统品牌建设工作做出全面部署。

　　2009年以来，全国供销合作社围绕贯彻落实国务院《关于进一步加快供销合作社改革发展的若干意见》(国发【2009】40号)，体制机制改革不断深入，经营体系建设步伐加快，经济实力明显提升，服务能力进一步提高。目前供销合作社系统的连锁经营服务网点已有76万个，覆盖了全国80%以上的乡镇和1/3以上的行政村；全系统承担了70%左右的化肥、农药等农资储备和销售任务，棉花经营总量已占全社会的50%。 2011年，实现销售总额20255亿元，利润215亿元，主要经济指标连续10年保持两位数增长。同时，各类品牌不断涌现。据统计，目前供销合作社系统已有992个品牌获得地市级以上工商、质检、农业等部门驰(著)名商标、名牌产品、名牌农产品等认定。其中，获得中国驰名商标、中国名牌产品等认定的共计118个。实力铸就品牌，品牌助推经济。供销合作社系统的品牌建设迎来了重要机遇期。

　　《意见》要求，全国供销合作社要以科学发展为主题，以加快转变经济增长方式为主线，确立“品牌强社”理念，全面推动实施品牌战略，以产品、服务、管理的标准化与规范化为重要支撑，加快推动全系统产品质量与服务质量“双提升”，着力打造富有供销合作社特点、体现供销合作社文化、秉承供销合作社价值理念的产品品牌、企业品牌和服务品牌。

　　《意见》明确了供销合作社品牌建设的重点。主要包括：1.发展名牌产品、名牌基地。至“十二五”末，全系统着力培育和打造省级以上认定的驰(著)名商标600个，每省不少于20个，其中，农产品品牌400个，每省不少于13个；发展品牌农产品基地6000个。2.打造名企、名社、名店。围绕推动农业产业化经营和加快新农村现代流通网络，形成一批在区域农业经济中发挥引领作用的农业产业化名牌企业集群；培育一批能够在网络资源整合发展中发挥龙头带动作用的名牌连锁经营企业；打造一批农民专业合作社、农村综合服务社等经营服务品牌；3.培育品牌协会、品牌展会。加快培育一批产业推动力强、运行机制健全、行业影响力大的品牌协会；在引导具有发展潜力的同类、同质展会进行整合的基础上，在全国和区域层面分别形成一批会展品牌。

　　《意见》就今后一个时期的工作进行了部署，要求各地全面推动标准化建设，加快建立品牌创建的标准支撑体系；进一步突出企业、专业合作社的品牌主体地位，建立和完善推动品牌建设的长效机制；加强诚信体系建设，加强工作监管，形成自律机制；做好品牌评价和表彰工作，培育、发现和推出一批行业公认、消费者信任的供销合作社名牌产品、名牌企业；积极进行推广宣传，不断提高品牌知名度。

　　据悉，围绕贯彻落实《意见》，中华全国供销合作总社已研究提出了《品牌创建工程实施方案》，也将于近期发布。