与中国品牌研究院评估结果比较，利用THBV评估模型评估出的同仁堂、全聚德等21个相同品牌，平均高出9.37倍。

　　为什么会有如此差距？最大的原因是，THBV评估模型中，引入了社会价值和文化价值两个重要的因素，这本身也是老字号在发展过程中沉淀下来所独有的意涵，对这两个因素进行合理的评价，是对老字号品牌价值形成全面科学认知的关键所在。

　　通过研究观察发现，品牌的市场价值、社会价值和文化价值，三者高度统一且有效互动，是品牌经营的最高境界；而当社会价值和文化价值的积累远远超过市场价值，说明品牌还有巨大的发展潜力。多数老字号属于后一种情况。品牌的三种价值是可以互相转化的，尤其是社会文化价值，对于一个品牌是极其重要的无形资产和发展资源，有效开发和利用，就能使其逐渐转化为市场价值。这种认知就为THBV评估模型提供了理论基础。

　　THBV评估模型，按照简化指标、市场归宿和均衡全面的设计思路，以品牌的市场价值为基础，评估品牌社会价值和文化价值对市场价值的影响，从而形成以经济指标为最终表达的价值评估结论。评估模型的核心，在于设计老字号品牌认知量表，获得对老字号品牌社会和文化意涵方面的认知情况，以及消费者对老字号品牌品质和情感心理利益的认知。具体操作中，由消费者、利益非相关专家、竞争企业专家、本企业内部专家共同打分评定，这些量化的数据以及对应的计算公式，成为老字号品牌社会价值和文化价值转换为数据的基础桥梁，并成为老字号品牌价值最终数据的一部分。商报记者 姜子谦 实习记者 赵楠