距伦敦奥运会开幕还有5天的时间，国内的电商、家电、旅游、运动器材及用品等商家纷纷搭车奥运，打起促销牌。

　　销量大增

　　“近期奥运主题产品及运动器材走货明显加快。”18日，银座商城玉函店李宁专卖店的售货员告诉经济导报记者，进入7月，奥运系列的短袖T恤衫销量一直遥遥领先，并带动了运动鞋、器材的销售。

　　导报记者注意到，在体育休闲品牌专区内，包括耐克、阿迪达斯、匹克等在内的运动品牌，无一例外都打出了奥运主题促销广告。

　　山东省体育中心附近一家体育用品专卖店的经理孙文涛告诉导报记者，“奥运主题系列的运动休闲服每天能售出十几件，随着奥运临近，销量还在不断上升。一些奥运主题的纪念品、邮票近期销量也见长。”

　　看比赛必不可少的家电数码产品、休闲食品自然也不甘落后，纷纷打出“奥运必备”招牌，打折促销。19日导报记者来到苏宁电器八一店，电视销售区内“看3D奥运”的促销广告十分醒目。

　　“本月中旬以来，来咨询购买的顾客明显增加。”一名销售人员介绍说。

　　电商“搭车”

　　相对于线下销售，线上奥运促销启动更早，也更加火爆。

　　6月份，卓越亚马逊就推出了奥运专场，重点推介包括数码相机、各种零食在内的相关商品。导报记者18日登录京东商城发现，其推出了“奥运装备一站购齐”的促销，囊括观战装备、欢庆装备及运动装备，折扣也低至二到五折。

　　淘宝网的奥运生意更是进行得如火如荼。据腾讯电商部门统计，近期，休闲食品消费增加了132.5%，搜索关注度提升了60.6%，休闲服装和鞋类的搜索关注度提升了52.3%，智能手机则提升了40%。

　　有冷有热

　　伦敦奥运也带动了今年的暑期旅游。淘宝旅行平台数据显示，近期出行伦敦的人数明显上升，6月前往伦敦的机票网购量较5月增长了158%，预计7月份还会较6月增长100%以上，到8月返程机票会剧增。

　　但对于济南的旅游商家来说，却似乎要错过奥运“顺风车”了。“来咨询的人很少，我们也没有设置专门的英国游线路。”山东嘉华国旅的工作人员张庆告诉导报记者，主要原因是费用偏高。

　　“很多人参加过北京奥运会的开幕式，对伦敦奥运会开幕式的兴趣相对较小。其实，奥运专项游的市场需求很少，目前来看，法国、意大利、瑞士等常规欧洲游线路的客源还相对多些。”山东省中国青年旅行社出境部一名崔姓工作人员说。

　　山东大学管理学院市场营销系教授王德胜认为，商家搭车奥运时应注意要找到品牌内涵和奥运精神之间的传播关联点，用奥运背景实现与消费者的沟通来提升品牌价值，而不是单纯借助奥运促销。