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“创新+渠道”助力 富安娜“独秀”家纺业

发布时间:2012年07月24日 03:06 | 进入复兴论坛 | 来源:东方网 | 手机看视频


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  ⊙记者 雷中校 翟敏 ○编辑 邱江

  行业患难方现优质公司。在今年家纺业普遍业绩不振甚至部分公司业绩严重下滑的态势下,富安娜却凭借“主打自营店”及“重视产品创新”两大优势,实现逆势增长。昨日,富安娜举行2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会,率先进入每年约300亿元市场容量的婚庆家纺市场,贡献了产品创新的最新案例。与之对应,富安娜股价也走出一波独立于行业的行情,并创下新高。

  7月23日,在深圳富安娜总部举行的富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨“中国婚礼变迁史”文化论坛上,富安娜再度扮演行业颠覆者角色,打破传统婚庆家纺用品以“大红”为主导的使用观念,一举跳出行业同质化的窠臼,既传承传统文化精髓,又接轨国际流行时尚,以创新研发理念、工艺设计婚庆新品。

  与许多行业一样,受经济环境等因素影响,纺织品行业出现了业绩下滑、产品滞销的情况。数据显示,2012年前5个月,纺织行业累计完成500万元以上项目固定资产投资2609.58亿元,增速较上年同期下降17.69个百分点;新开工项目5759个,同比减少2.87%。前4个月,规模以上纺织企业累计实现利润总额721.22亿元,同比下降2.31%。

  在这种背景下,却反衬出一些业绩持续增长公司的投资价值。值得注意的是,今年一季度,在前两年保持较高速增长的国内一线家纺上市公司中,有好几家出现业绩“变脸”,整体增速同比大幅下降,甚至出现负增长。

  与之相比,富安娜可谓一枝独秀,经营业绩出现逆势增长。据富安娜一季报显示,公司今年一季度实现营业总收入4.04亿元,同比增长21.46%;归属上市公司股东净利润0.77亿元,同比增长29.78%。中期业绩方面,据银河证券最新的研究报告预测,富安娜半年报预计增速在20%至40%之间,是目前家纺业预增最多的上市公司。东方证券更是预计富安娜半年报有望实现50%的增长。

  在良好的业绩支撑下,面对大盘的连创新低,富安娜股价逆势上扬,6月份更创下了上市以来的最高价46.99元(复权价达74.71元),成为沪深两市仅有的40家创出历史新高的股票之一,也是家纺业唯一一只创新高的股票。

  除了持续创新之外,业内人士还认为“直营和直销比重较大”是富安娜的一大特点。据分析,相比同行公司,富安娜终端库存压力相对较小,企业对终端反馈更为敏锐,运营情况相对更加健康,是其2012年业绩增长超越同行的关键因素之一。

  在“直营+加盟”的模式下,富安娜的渠道建设显得独树一帜。截至2011年底,富安娜在全国已拥有23家子公司和1900多家专卖店,全面进驻全国一、二线城市知名商圈,且在以每年约400家门店的速度增加,其中直营店约在80至100家左右,加盟店约在300家左右,初步确立了其在家纺行业领导者的品牌地位。

  良好的终端销售形势在订货会也得以体现。在5月份刚刚结束的2012年秋冬订货会上,富安娜订单额同比增长30%-50%;而在更早一些的春夏订货会上,同比增长幅度高达50%。

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