2012年伦敦奥运会即将拉开大幕。而在激烈的赛事竞争背后，新媒体的营销大战也提前打响。由于今年被称为“智能手机年”，因此微博等新媒体自然也就成为了人们了解奥运会最新动态与花絮的主要工具。

　　虽然伦敦奥运会还没开始，但是由奥运选手通过微博掀起的奥运播报盛宴却早已开始。

　　据腾讯微博内部工作人员透露，在此次中国奥运军团的396名奥运选手中，近一半人都在腾讯开通了微博。

　　除刘翔、林丹等奥运冠军外，腾讯以其独有的影响力还汇聚了中国羽毛球、乒乓球、体操、射击、排球、跳水等90%的夺金热门队伍和体育名人，这些奥运大腕通过微博，以其独特的视角和亲历者身份展示赛场内外，为广大微博网友带来最新最快的奥运信息报道，在赛事之外与广大网民来上一场微博版的“零距离亲密”接触。

　　目前很多参赛的明星在各自的腾讯微博上正展露出真实状态。像在奥运出征前，刘翔迎来了自己的生日，在其腾讯微博上，也收到了队友史冬鹏从腾讯微博发来的生日祝福，并贴上了三位跨栏帅哥的靓照。

　　随着伦敦奥运的日益临近，这些奥运选手的受关注度也迅速提升，收听其微博的“听众”也大幅上涨。腾讯微博还邀请了白岩松、崔永元、刘建宏、李永波、孙海平等非常具有代表性的30多位意见领袖齐聚腾讯平台与网友一起观赛事，聊奥运。

　　这样一来，网民们不仅可以随时查看关于奥运的一切动态、新闻和视频，还可以通过体育明星和舆论领袖的微博报道，对赛事背后故事及意义进行深度挖掘。

　　商报记者 吴辰光