北京时间7月26日，亚马逊公布了2012年Q2季报，尽管多项业务的销售额出现增长，亚马逊第二季度利润依然大幅下降。

　　亚马逊公司公布2012年第二季度财报显示利润下降，这个结果并不令人感到惊讶。尽管亚马逊公司在2011年创下销售额新高，但是过去几个季度的利润已经受到公司大规模开支计划的拖累。首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）曾公开表示，亚马逊将花费巨资在多个领域进行扩张，实现长期收益的目标。

　　亚马逊在Kindle业务方面投入了重金。去年秋天，亚马逊公司高调推出了Kindle Fire平板电脑，许多分析师认为，亚马逊在亏本出售这款电子阅读器。亚马逊公司还承担了更多的费用来建设多家物流配送中心。今年到目前为止，该公司已经开设了8家新仓库，计划今年再开设另外10家仓库。

　　Benchmark Capital分析师丹尼尔·库诺斯（Daniel Kurnos）在研究报告中指出，亚马逊公司“可能会面临进一步的利润率压力，主要是因为亚马逊Prime服务的成功”。在第二季度财报中，杰夫·贝索斯特别提到了亚马逊Prime服务，用户每年只需交纳79美元，就能享受网购产品两天送达、电子书免费借阅和电视电影流量服务。目前，亚马逊公司已经为用户提供了1.8万部电影和电视剧，17万本可供借阅的图书。杰夫·贝索斯说，“我们推出Prime服务后有什么变化吗？收费依然是79美元。”

　　亚马逊首席财务官汤姆·斯库塔克（Tom Szkutak）表示，公司的经营开支包括提高亚马逊网络服务和零售服务的能力，零售服务可能包括投入巨资增加当日送货的产品范围，《金融时报》曾经对此做过报道。汤姆·斯库塔克承认，“我们没有从经济角度看待全美各地大范围送货的成本。”

　　亚马逊公司对第三季度财务指导保持谨慎态度，预计第三季度营收为129亿美元到143亿美元，市场预计亚马逊第三季度营收为141亿美元。

　　托皮卡资本市场公司（Topeka Capital）资深分析师维克多·安东尼（Victor Anthony）向《财富》杂志表示，“亚马逊公司第三季度财务指导的利润预期让人有些失望，这表明亚马逊保持快速支出，带动业务增长。我们的看法保持不变，但是认为亚马逊2012年利润将出现拐点，亚马逊公司将转型为以分享收益为主的商业模式，通过电子商务、Kindle电子书带动高利润数字媒体内容的销售，亚马逊网络服务会继续发展成富有意义的云服务业务。”