日前，由腾讯效果推广举办以“效果赢销 机遇无限”为主题的“2012腾讯效果营销中国行”启动仪式暨北京站路演开幕。会上，腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成接受记者采访时表示：“2012年中国的互联网发生着巨大变化，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式，中国互联网的变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变；2012年，腾讯效果推广在产品、服务、渠道等方面均实现了新的飞跃，也因此成为引领数字营销变革的重要力量。”

　　据悉，腾讯公司对腾讯效果推广的定位，并未局限在传统的搜索营销领域，而是计划借助腾讯一站式在线生活平台，尤其是在移动互联网领域的布局领先优势，将腾讯效果推广打造成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的高效营销平台。目前腾讯效果推广已经陆续推出无线搜索广告、情境广告、整合套餐、无线APP下载广告等多种产品、服务；并在全国各主要城市已建立起一套完善的代理商体系，启动了定期人员培训、服务水平认证等举措，完善对广告主的持续服务能力。

　　刘成敏认为腾讯在搜索市场份额的不断提升，将吸引更多的广告主入驻腾讯效果推广平台。目前腾讯在无线搜索领域跻身第一阵营，伴随产品布局进一步完善，份额也将不断提升；腾讯效果推广整合、优化腾讯一站式在线生活平台的能力也将不断加强，以“营销服务整合套餐”为例，不排除未来会加入包括移动互联网产品营销服务在内的更多增值服务；手机微博、手机管家、手机QQ浏览器等移动产品用户数量的增多，腾讯的无线流量也会显著提升，在这一领域将为腾讯效果推广提供更多的可利用资源，无线APP下载广告就是国内首款移动设备APP搜索营销产品，也是对腾讯无线流量资源精细化利用的开端。

　　在谈及搜索商业化中的挑战时，刘成敏坦言：“如何保障每一个用户的良好体验，如何避免因过度商业化而威胁到用户的利益，如何在商业化与用户价值中寻求平衡是值得深思的。”并强调“腾讯认为一切商业化的前提是确保用户利益不会被损害，因为我们崇尚精品，唯有将产品、服务做到精品，才能够获得口碑，获得用户和市场的认同”。

　　在战术层面，腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动大社交网络三个层面。

　　“腾讯效果营销的价值未来将会被广告主广泛认可，我们对此充满信心。一方面在于，移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的搜索入口成为广告主开展效果营销的主要渠道；另一方面，腾讯效果推广对跨平台资源的整合优势，使得效果营销不仅仅是传统的‘关键词投放’这样简单，而是形成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”对未来，刘成敏信心满满。（陈杰）