顶级赞助商的门槛是1亿美元，而国内一级赞助商则是4000万美元。一长串的赞助商名单列下来，据统计伦敦奥组委从他们手里收取了大约19亿美元的赞助费。

　　在英国《金融时报》7月中旬公布的最新全球500强企业排名中，来自大中华区的企业有44家上榜，占总数的8.8%。但浏览云集着全球大公司的奥运赞助商名单，就会发现奥林匹克全球合作伙伴、2012伦敦奥运合作伙伴以及伦敦奥运支持伙伴前三大类25家赞助商中，只有来自台湾的电脑硬件生产商宏碁一家中国企业。

　　这份结果显示不了中国企业在过去几年中参与伦敦奥运的努力，包括泰山体育、熊猫烟花等在北京奥运颇为风光的企业，都曾尝试过在伦敦奥运多达8万份的商业合同中分一杯羹，或者成为赞助商赔本赚吆喝也是一个选择，但他们的努力最终都铩羽而归。

　　按照伦敦奥组委的要求，如果想拿到伦敦奥运会的商业合同或成为赞助商，外国公司必须在英国设有分公司，可以随时联络，及时处理遇到的问题。这对于许多中国公司来说，就是一大障碍。

　　因为伦敦是全球生活和运营成本最高的城市之一，在没有确定项目的情况下，派出人员设立机构都是一笔不小的投资。出于风险和成本的考虑，不少企业都不愿迈出这一步。在资质审查时，不少中国企业由于不熟悉伦敦的规则，就栽倒在这个准入壁垒前。

　　其实，不仅是商业准入，作为全球最成熟的市场，英国早就形成了一套完善的商业规则，包括税收、会计、人力等多重要求。在这里召开的奥运会自然要遵循这套规则。对此并不了解的中国企业难免处处碰壁。

　　（摘编自7月30日瞭望东方周刊）