新华网太原8月3日专电（记者 詹彦）漫步在古香古色的平遥古城、行走在宁静祥和的五台山上、观赏着气势磅礴的壶口瀑布……游客们在山西各地参观游览时，“扑面而来”的“山西味道”，让人切实感受到“晋善晋美”的山西。8月3日，由山西省旅游局主办的“您选择、您参与、您快乐——尽享晋善晋美”2012山西旅游季活动正式启动。

　　活动从8月初开始至10月结束，山西省10个地级市、25个县（市、区）组织安排了35个极具地方特色的文化旅游节庆活动，内容涉及传统民俗文化节庆、美食展、旅游会展、红色旅游、生态旅游等。为让游客充分领略到山西的美景，山西省旅游局印制了7万份“晋善晋美”山西旅游季宣传资料，将通过多种渠道向游客发放。

　　山西省旅游局副局长王文保说，“晋善晋美”2011年12月14日作为山西旅游主题宣传新口号启动以来，因为主题鲜明、文字简练、韵味传神，成为宣传山西旅游的一张“金名片”，此次举办旅游季活动，就是为了进一步推广“晋善晋美”山西旅游品牌。