肯德基借腾讯微博增强广告效果_经济台

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　　本报讯今年暑期，肯德基依托腾讯微博，以“微博连环画”模式进行了广告投放。与传统展示类广告不同的是，这种新颖社会化广告位媒介的投放，在品牌曝光、用户互动以及销售转化三个营销指标上均大有斩获。

　　“‘微博连环画’指的是腾讯微博发布框下方三个话题共同组成的社会化媒体广告位组合。三个话题一环扣一环，能够让参与者有看连环画的乐趣，同时调动兴趣和激发用户关系链积极参与和品牌进行互动。”腾讯微博负责人向记者表示。

　　除了“广告内容化”创意策略外，肯德基还创新了活动形式，借助“好友同享”这样用户之间多维关系触点，通过驱动腾讯微博海量用户及其亿万用户关系链，将品牌信息自然嵌入人与人之间的互动沟通中。依靠腾讯微博用户关系链的裂变式传播，该活动最终实现了广度和深度双重效果达成。(王兴华)

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