德国安联集团宣布，安联 “家族” 新添伦敦和尼斯两个体育场。安联法国公司在尼斯为新建成的“Allianz Riviera”签订了一项长期冠名权合同，安联在英国与撒拉逊人橄榄球俱乐部（Saracens Rugby Club）签订合作协议，取得这个完全翻新的伦敦体育场的冠名权。

　　公告称：“位于安联总部慕尼黑的安联旗舰球场世界闻名，新增的两个合作协议使得安联体育场家族的数量达到4个。”安联还赞助了澳大利亚悉尼一个主要的体育场，并在今年早些时候将其命名为安联体育场（Allianz Stadium）。

　　安联集团全球品牌管理主管克里斯汀·多伊林格（Christian Deuringer）解释了为什么安联集团选择这种途径：“体育是一种国际语言，能够汇集来自各行各业的人，以共同的热情和兴趣为基础，创建本地和全球性的团体。在我们的业务中，这些团体扮演了不可或缺的角色，帮助人们在生活中进步。这是安联强力参与全球体育赞助的原因。我们参与很多体育赞助，所有这些在我们的品牌组合方面都有其各自的目的。”

　　他说：“一个例子是，安联同一级方程式锦标赛（Formula One）的合作是把我们与世界领先的车险公司相联系。一级方程式是卓越的全球平台，能够向其数百万的车迷传达我们的道路安全信息。另一方面，与残奥运动的合作也可起到激励作用。我们支持运动员达到最好的成绩，也可激励和鼓舞我们的员工和合作伙伴。”

　　克里斯汀·多伊林格还说，在体育场战略背后的推动力是提升品牌认知度。因为安联是一个“无形品牌”，命名一个体育场意味着实现了作为“品牌本土”的认知，而后当地会成为“我们员工和合作伙伴企业骄傲”的源泉。（李金秋/编译）