据经济之声《天下公司》报道，北京奥运会之前，刘翔和姚明是中国体育两个标志性人物，第一速度和第一高度在商业领域最得宠，其中，在雅典奥运会夺金的刘翔是毫无争议的“代言王”。但从2011年开始，林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。

　　穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖——你能在广告中知道林丹的衣食住行。而能够在国家一级电视台广告时间攻城拔寨的体育明星，才算得上是奥运富豪。有权威媒体给出数据，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但林丹全年的广告收入应在200万美元以上，广告代言和其他商业活动的收入，占到林丹全年总收入90%以上。

　　根据福布斯排行榜公布的数据，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年后，立即飙升至1250万元。林丹的收入剧增，大部分来源于广告，而他成为广告商的宠儿，其关键节点正是在于北京奥运会羽毛球男单夺冠。

　　据业内人士透露，企业在挑选奥运明星做形象代言人时，会寻找那些还没有被过度开发的对象，力图以最少的花费获得最大的商业价值。在这点上，大企业的前瞻性和敏锐度会让人惊奇，比如耐克早在姚明10多岁的时候就瞄上了他，还有可口可乐在雅典奥运会前就与刘翔签约，当时每年费用仅为几十万元。

　　中国品牌研究院跟踪调查发现，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道等项目的冠军都很少成为代言人，而体操、跳水、乒乓球等项目的冠军则是众多企业追逐的目标。由此可见，优势项目+形象良好基本是成为广告商宠儿的必要条件。2011年，林丹作为已集各项大赛冠军于一身的全满贯选手，对外塑造出一个“超级丹”的无敌形象，而在2010年底，他更与相恋多年的队友谢杏芳完婚，赚尽情深义重的口碑。 （中广）