模特在第五大道体验店内展示MOMA品牌墨镜

　　国内奢侈品的寒冬期没有随着气温的升高而回暖，反而有愈演愈烈之势。佳品网在获得1500万美元的注资之后，却上演了一场裁员大戏，奢侈品电商借助外力重整旗鼓的战术受到重创，是否只有谋求自我救赎才是其发展的长久之策呢？

　　奢侈品电商

　　打造自有品牌

　　记者获悉，国内奢侈品电商品牌第五大道奢侈品网推出了自有品牌MOMA。记者登录第五大道官网发现，MOMA目前只有墨镜一个品类，而且只有四款，从数量和款式上来说与网站上其他大品牌的墨镜没有竞争优势，但是其定价却非常亲民，价格优势尽显。

　　第五大道CEO孙亚菲透露， MOMA墨镜上线不到一个月的时间，在没有推广的情况下，已经有200副左右的销量，公司对此非常满意。

　　MOMA现在只是一个雏形，在未来3-4个月，品牌将推出配饰、丝巾等品类，预计一年的时间，包袋、女装等也将陆续推出。而且MOMA的独立网站将于近日上线，公司会独立运作MOMA品牌，将其打造成为网络时尚品牌。孙亚菲说出了她心中MOMA的未来。

　　今年被比喻成国内奢侈品电商的“2012”一点不为过，呼哈网欠薪倒闭，走秀网濒临破产、深陷大牌的授权风波，奢侈品电商正经历着一轮又一轮的考验。虽然也有一些企业得到融资，但也是今非昔比了。佳品网在两个月前获得了梅西百货1500万美元的注资，却在近日曝出大幅度裁员的消息，国内奢侈品电商的生存境况不言而喻。

　　借自有品牌

　　谋求多元化发展

　　国内奢侈品电商如何突围重重困境，是摆在每个奢侈品电商老总面前的问题。第五大道在这个时候推出自有品牌，是否在谋求一条自我救赎之路呢？

　　对此，孙亚菲表示，第五大道推出自有品牌的主要原因并非是国内奢侈品电商的困难处境，早在一年前公司就开始筹备MOMA这个品牌，更多地是希望借助推广自有品牌使企业可以更加多元化的发展。

　　孙亚菲还表示，第五大道上线四年的时间，与国外300多个品牌合作，而在线销售的品牌中却很少有中国的本土时尚品牌。就目前中国的生产水平，是时候从制造到创造的转型了，MOMA所有的商品都是第五大道自主研发，与国内厂家合作生产完成，是真正的国内时尚品牌。

　　品牌、服务

　　提升顾客忠诚度

　　国内某调查报告显示，消费者对于在品牌官网上进行购买的信任度、忠诚度都远远高于第三方平台。

　　奢侈品研究专家周婷表示，国内奢侈品电商企业销售的品牌和商品品类同质化非常严重，国内网购消费者的忠诚度非常低，使得很多电商企业都深陷价格战的漩涡之中，情感营销发挥不出来。这使得国内电商生存之路岌岌可危。

　　周婷还表示，第五大道选择打造自有品牌，更多希望借助自有品牌提高消费者的忠诚度，这对于国内电商企业是尤为重要的。国内奢侈品电商企业应转变经营模式，打造属于自己的品牌，提升平台的知名度。

　　商报记者 刘一博