四年一度的奥运盛会，赛场之上顽强拼搏的体育精神吸引万千目光，赛场之外则成了品牌商家群雄逐鹿的竞技场。不少商家一改往日的广告风格，另辟蹊径，纷纷与视频网站合作，通过视频拍摄、微电影的方式插入“植入式广告”，以情制胜，竟取得了不错的营销效果。

　　例如宝洁此次与腾讯视频合作《奥运父母汇》栏目，从中国军团体育健儿的父母角度出发，通过访谈的形式全面展示运动员的成长、挫折和成就，用浓浓的亲情将观众与运动员联系在一起。宝洁的全球战略是“为母亲喝彩”，同《奥运父母汇》节目的理念不谋而合，截止到8月2日，《奥运父母汇》栏目已吸引近500万人加入了助威团，“植入式广告”取得了非凡的营销效果。

　　据艾瑞网近期发布的统计数据，2012年Q2的在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102.0%。有业内人士分析认为，在线视频网站在广告旺季收获了三位数的增长率，得益于2012伦敦奥运会。而对于品牌厂商来说，高投入是否能带来高产出？某品牌广告主坦言，业内对于高投入与高产出的问题都十分谨慎，“原来的广告旺季加上奥运会效应，投入增长是必然，但能够获得多大的回报，要看各自的真功夫，微电影、纪录片等植入式广告有助于改变简单粗放的投入方式，以精耕细作的方式赢得市场认可。”吴一艺