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伦敦奥运会网球比赛，就在古老的温布尔顿举行，不过，奥运会中的温布尔顿彻底改头换面，纪念品商店的每一件物件全是奥运特许商品，温网自有的纪念品全部移至仓库。店员说，这是遵从伦敦奥组委的规定，绝不“搭车”贩卖、隐性营销。
据悉，伦敦奥组委对奥运品牌以及各级赞助商的呵护，可谓无微不至。为突出赞助商麦当劳的官方地位，奥组委甚至规定场馆内的食品摊位禁止单独售卖薯条，只能与炸鱼搭配贩售。
本届奥运会，全球11家跨国企业成为奥运合作伙伴，为获得奥运五环商标四年的使用权共支付了近10亿美元，另有42家赞助商另外共支付了7亿英镑的赞助费用。（综合）
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