□ 柴敬

　　在伦敦奥运会夺得2金1银1铜并打破世界纪录之后，孙杨成为中国体坛最炙手可热的几个名字之一。和他排在一起的则有姚明、刘翔和李娜——3位在各自项目中最为顶尖的运动员，同时也是在孙杨横空出世之前，中国最具商业价值的3位体育明星。而在伦敦奥运会上取得优异成绩之后，孙杨已经成为了商家们热切期盼的最新一棵“摇钱树”，并与上述3人一起，成为了“中国商业价值前4名”。对于孙杨在伦敦奥运会上取得的重大突破，北京关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆说：“随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。孙杨的个人商业价值超过1000万元应该没有问题，他极有可能进入中国体育明星4巨头的行列。”

　　孙杨取得好成绩，他的赞助商们无疑非常高兴。在伦敦奥运会之前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐3个品牌。对于在激烈的竞争中抢得孙杨，361°毫不掩饰自己的喜悦之情。“这次我们算押对宝了。我们之前就跟孙杨准备了一份长期合同。”361°的一位营销负责人透露。

　　尽管361°至今未透露签约孙杨的具体金额，但这无疑是一笔划算的买卖。孙杨奥运夺金后，身价涨幅将在数倍至数十倍以上。“我们签约过李娜，也签约过刘翔。但他们都渐渐步入体育生涯的中后期，伊利一向很重视体育营销，因此非常需要一名新的国际体育巨星。”伊利品牌部负责人这样解释挑中孙杨的原因。他表示，伊利曾经也考虑过吴敏霞、惠若琪等人选，“但综合各方面考虑，孙杨无疑是最理想的。”

　　每一届奥运会都会在企业之间引发一场网罗代言人的激烈竞争，本届奥运会上，安踏成为中国奥委会的最高级别战略伙伴，独家提供中国国家队领奖服，而李宁、361°、匹克等品牌也见缝插针，李宁赞助中国5支梦之队，361°则赛前成功签下孙杨。对于这场烧钱大战，资本市场也给予了积极的反应，集体在港上市的安踏、361°、匹克、特步等国内运动品牌的股价在奥运会期间表现都不错。

　　不过也有分析人士认为，由于本届奥运会远在英国，对中国人的影响已与4年前不可同日而语。招商证券分析员赵晓表示，今年体育股广告成本占销售额比重，将较往年高1到2个百分点，但奥运赞助对业绩表现几乎没有帮助，“内地媒体对伦敦奥运会的关注度明显不如上届，再加上有时差，消费者对奥运的感受少得多。”

　　“最佳的代言人应该符合三项要求——所从事的必须是主流热门项目，如运动员为我国在该项目上取得了重大突破更佳；年轻，外貌条件良好；能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。”对于赞助商的“选人标准”，一位体育营销界人士说，在近几年涌现的明星当中，无论是丁俊晖、梁文冲，甚至包括林丹在内，都很难说同时满足上述三项标准，因为中国在羽毛球项目上的整体实力本来就很强。相比之下，姚明将亚洲人在篮球运动上的成就推到了前所未有的高度，刘翔突破了黄种人在田径短道项目上的极限，李娜则是第一位夺得大满贯单打冠军的亚洲网球运动员。